[유통관리] 주류산업의 유통구조

OB맥주마케팅전략.목차Ⅰ. 서론오비맥주회사소개Target MarketMarketing 4P우리나라 주류산업2011년 국내 주류시장 동향맥주시장 동향경쟁상황Ⅱ. 본론오비맥주의 유통구조 분석간접채널직접채널: 유흥업소오비맥주의 강점Product: 생맥주 품질관리 인증제(Beer Quality Pub) 도입Promotion: 메가브랜드 전략Place: 과도한 밀어내기 단절과 고객 수요에 따른 공급오비맥주의 약점주류 산업의 특수성으로 인한 유통구조의 경직성프랜차이즈점의 운영적 측

유통구조의 보수성- 정부의 통제 등유통망 관리 능력이 경쟁력과 직결 된다.- 주류 유통은 도 소매상 위주로만 이루어 짐.소비행태 변화도 주류시장 구도 변화에 영향- 소비자 기호의 다양화 및 고급주, 저도주 선호 경향 - 생산자중심 시장→소비자 중심 시장주류 산업 특징01분석5 Forces Model산업 내 경쟁 ▲공급자의 교섭력 ▼ 대체재의 위협 ▲진입 장벽 ▼구매자의 교섭력 ▲ 소주 ,맥주, 위스키 등 다양한 대체재 존재 서울탁주, 대기업,

하이트 vs OB국내 맥주기업 분석1)현황과 특성2)산업구조 분석3)유통관리 방식1)맥주기업 소개 및 연차표2) 제품소개3)주주구성의 변화4)판매 동향(용도별/용기별)5)맥주 판매량6)경영 방식7)국내 마케팅 전략8)SWOT 분석9)해외 진출 현황10)재무제표 분석3. 국내 주류 안전 추진 방향 4. 결 론1. 국내맥주시장의 2. 오비 & 하이트의 >전체 주류 및 맥주산업 현황과 특성 - 국내 주류 산업의 특징 1. 높은 시장 진입장벽이 존재2. 경기변동

유통만 관리 능력이 주류업체 경쟁력과 직결국내 주류생산업체는 주류제조면허만 보유할 수 있어서 제도적으로 최종소비자에 대한 직접 판매는 불가능하다.주류유통은 유통면허를 가진 주류 도, 소매상 위주로만 이루어지므로 주류제조업체의 유통망 관리능력이 경쟁력의 관건이다. (그림 2-1.1.4: 일반적인 주류 유통과정)원가구조 및 유통방식 등에 의해 제품가격이 결정되는 일반

할인점 산업분석 및 업계 1위‘이마트’의 경영전략분석1. 업계현황 - 할인점(1) 시장규모(2) 기업별 경쟁 환경(3) 국제동향 및 국제경쟁력(4) 기술동향 및 대체재(5) 미래전망2. 경영분석 - 이마트(1) 연혁(2) 주요상품(3) 기업규모(4) 국제화(5) 시장성과(6) 재무성과(7) 채용 및 인사정책Ⅰ. 업계현황 - 할인점1. 시장규모1) 할인점의 개념과 특징 국내 할인점시장 현황과 성장전략, 삼성경제연구소, 정연승 연구원, 2001년 11월할인점은 유통구조의 합