성균관대학교 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2012.03.19 / 2019.12.24
30페이지 / docx (MS워드 2007이상)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,500원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Contents

1. 주제 브랜드
- 선정 이유
- 현재 위치
- 브랜드 역사
2. 초기시장 마케팅 전략
- SWOT분석
- 마케팅비전과 목표
- STP전략
- 전략과제 및 프로그램<비전2010+>
- 마케팅활동
- 로고 및 심볼체계
3. 현재 마케팅 전략
- 상황분석
- 마케팅 활동
4. 성과 및 평가
- 주요 성과 및 평가분석
- 자체 설문조사 및 브랜드이미지평가
- 브랜드 5막 경쟁
4. 세계 일류 브랜드 달성을 위한 마케팅 제안
- 해외 우수대학 사례 <하버드대학교>
- 마케팅전략제언
5. 결론

본문내용: 동경대학교와 오사카대학교의 로고는 은행잎이다. 그 이유는 공자가 행단(은행나무 단)에서 제자를 가르치는 것에서 유래하여 학문하는 곳을 상징하기 때문이다. 그래서 고전시대부터 교육기관에는 은행나무를 심어왔다. 그런 의미에서 한국에서 유일하게 성균관대가 은행잎을 사용하고 있는 것은 나라를 대표하는 교육기관을 나타내기 때문에 상징성이 대단히 깊다고 할 수 있다.
그러나 현재 사용되고 있는 로고는 초기로고와 다르다. 위의 표에서 중간에 위치한 로고가 2005년 새 UI 로 바뀌기 전까지 사용한 로고이다. 이는 세계 100대 명문대 진입을 목표로 하고 있는 성균관대가 새로운 이미지를 구축하기 위해 1여 년간의 작업을 거쳐 확정한 것이다. 과거로고는 오래된 인상을 주는 반면, 전반적인 이미지가 복잡하고 확실한 인상을 심어주지 못하고 있다. 또한 글로벌한 이미지를 나타내기 부족해 보인다. 이에 새로운 로고는 현대적 감각에 맞는 세련된 디자인으로 학교 이미지를 높이기 위해 만들어졌다. 새로운 로고는 역동의 발판이 되는 600년의 유구한 역사와 정신을 반영한 것으로, 은행잎 안의 4개의 빛은 교시인 인의예지(仁義禮智)의 현대적 계승을 뜻하고 있다. 또 성균관대의 영문이름 이니셜이기도 한 ‘S’는 우주 자연의 궁극적인 생성원리인 태극을 상징하며 무한한 진리의 창조와 급변하는 세계변화에 능동적이며 긍정적인 자세를 의미한다.

성균관대의 상징색은 연녹색과 남색이며, 슬로건은 ‘Unique Origin Unique Future’로 정했다. 이러한 성균관대의 로고, 심볼, 상징색, 슬로건은 경쟁대학과 차별화되며 추구하는 가치, 지향성을 일관성 있게 잘 표현하고 있다. 그러나 연세대와 고려대가 연고전 행사 등을 통해, 이미지가 많은 대중들에게 확실히 전달되는 반면 성균관대는 아직 그 존재감을 살리지 못하고 있다고 본다. 상징동물로 용이 있으나, 연세대(독수리), 고려대(호랑이) 내부구성원들에게 조차도 그 존재감이 없는 현실이다. 강력한 브랜드 전달을 위해서는 브랜드에 따른 스토리텔링, 이벤트 마련 등의 적극적인 프로모션이 필요해 보인다.

3. 현재 마케팅 전략
상황분석

참고문헌: - 참 고 문 헌 -
신문.뉴스
매일경제 http://www.mk.co.kr/
아주경제 www.ajnews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
동아일보 http://www.donga.com/
경향신문 http://www.khan.co.kr/
한국일보 http://news.hankooki.com/
성대신문 http://www.skknews.com/

세계대학평가
QS http://www.topuniversities.com
상하이 자오퉁대학 http://www.arwu.org
THE TIMES http://www.timeshighereducation.co.uk/
레이든대학교 http://www.socialsciences.leiden.edu/
Webometrics http://www.webometrics.info

웹사이트
성균관대학교 http://www.skku.edu
동경대학교 http://www.u-tokyo.ac.jp/index_k.html
오사카대학교 http://www.osaka-u.ac.jp/
하버드대학교 http://www.harvard.edu/
네이버 블로그 StoryAbroad.com
민주화운동기념사업회 http://www.kdemocracy.or.kr/
국민권익위원회 공식블로그 http://blog.daum.net/loveacrc

문서
성균관대학교 경영학부 김정구 교수 ‘소비자행동’ 수업자료
성균관대학교 ‘2009 자체평가’
성균관대학교 비전2010+ 자체 안내 책자

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] gs홈쇼핑 마케팅전략

마케팅 분석PriceProduct물류비용을 최대한 줄임으로 인한 합리적이고 저렴한 가격책정 LG브랜드 파워를 바탕으로 마케팅 비용절감 경쟁업체보다 고가품을 다루어 특성화 중저가 제품중 판매량이 많은 제품의 할인 공동구매 방식을 활용한 가격 전략 성균관 대학교성균관 대학교SKKU 홈쇼핑기업사례 – 경쟁사 마케팅 분석PromotionPlace우수고객에게 정기적 카달로그 발송 질높은 상담서비스제공 특별 배송 차량 운행 편성시간 (케이블tv)의 차별

[학교마케팅]한양대학교 마케팅전략 연구

마케팅⑥ Home coming day⑦ 각종 엠블렘 및 로고 상품 제작, 판매(3) 학교의 수준 및 서비스 향상부문(Place & Product)① 어학원② 사회교육원③ 학생회관 -각종④ 기숙사, 고시반⑤ 교수학습개발센터⑥ 사이버대학⑦ 인터넷 마케팅3. 한양대학교 마케팅 전략의 개선안1) 재정부문 (Price)① 기부금 확충② 학교 내의 시설물 대여③ 산학 협동 Project 유치④ 기업광고의 이용 ⑤ 캐릭터 상품의 제작과 판매2) UI, Image 부문 (Promotion)① 광고② 퀴즈프로그

전남대학교 마케팅전략

대학교류 증대로 세계화를 지향하는 ‘열린 대학’, 지식기반사회에서 살아 있는 지식을 산출함으로써 세계를 선도하려는‘행복한 연구’, 대학발전을 주도해야할 구성원의 자긍심과 소속감을 고양시키는 ‘튼튼한 복지’를 4대 어젠다로 설정하고 이를 위한 실행과제와 전략을 수립하여 적극 추진하고 있다.Ⅱ. 본론1. 전남대학교의 STP전략 수립의 필요성한 때, 많은 기업가들은 모든 사람들에게 동일한 제품, 가격, 유통 그리고 마케팅 커뮤니케

[인사관리] 이랜드의 지식경영과 인사관리

마케팅 전략, 경쟁사 비교 등 회사가 부여한 과제를 수행해야 한다. 즉 신입 사원들은 번화가를 돌며 중국인들의 이랜드에 대한 인지도를 조사하고 패션 주얼리 시장 공략 전략수립, 중국 유, 아동복 시장 틈새찾기, 중국내 피자사업부의 사업 전개방식 파악 등의 프로젝트를 수행하해야 하고, 참석자들은 이랜드 현지 매장에 가서 반드시 확인 도장을 받아야 한다. 3주간에 걸친 대륙 체험 후 참석자들은 홍콩으로 집결한 뒤 마무리 교육을 받고 한 달간

[마케팅커뮤니케이션] 카톨릭대학교 마케팅전략

전략단순한 광고만이 아닌 대학도 상품이라는 인식하에 다양한 Marketing Communication 수단을 이용일관된 메시지를 전달 시너지 효과의 극대화를 노린다가톨릭 대학교 이미지 재고 차별화 이미지 구축부제: 진정한 행복의 의미를 알리는 단계1단계단계별 전략 추구 (1) 매체전략가톨릭대학교의 인지도 상승라디오신문인터넷지하철 광고잡지현재 소비자 인지도=> 가장 높은 광고매체전략(2)1. 라디오 광고부모님을 타겟으로 높은 인지도와

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인