[글로벌마케팅] 까사미아-Casamia 성공전략
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- 목차
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1. 기업소개
(1) 기업명, ci
(2) 까사미아(casamia) 연혁, 기업이념
(3) 사업 분야 (brand)
2. 성공전략
(1) 까사미아의 원스톱 전략
(2) 까사미아의 전략적 포인트
3.결론
- 본문내용
-
CI(Corporate Identity)
많은 잠재적 고객들에게 인지되어 있지 않다는 약점을 사명을 이용한 로고를 사용함으로써 어느 정도의 브랜드 이미지 구축과 자사 홍보를 겸하고 있습니다.
동시에 ‘Lifestyle Store’라는 주 사업 분야를 인식시켜 줌으로써 다양한 구매 계층에 잠재적 이미지를 표현하고 있습니다.
이러한 까사미아(Casamia)만의 CI 설정을 통하여 심볼, 로고타입, 슬로건을 조합하여 복합적인 효과를 창출하고 있습니다.
1. 원가우위 전략
1) 물류비용, 재고비용 감소
- 정보시스템 도입 (WMS, POS)
→ 물류비용, 재고비용 대폭적으로 감소
2) 생산부문 아웃소싱
- 1991년 대부분의 공장 처분
→ 디자인과 유통에 집중, 원가절감
디자인에 대한 역량의 집중 가능
디자인과 브랜드 이미지 부분에서 강한 경쟁력을 갖출 수 있는 힘을 실어주었다.
고객에 대한 차별화된 서비스와 충성도 높은 고객 확보
향후 가구산업의 새로운 진행 방향인 리모델링 부분으로의 진출에 대해서도 긍정적으로 대응할 수 있는 능력을 보유
완벽한 공급자 관리로 지속적인 거래 가능
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