국내 최초 한방샴푸 `댕기머리`브랜드 마케팅전략 및 성공요인 분석

분석 1)Company자사분석 2)Competitor경쟁자분석3)Customer 고객분석 2. 환경 분석1)거시적 환경 분석2) 미시적 환경 분석 Ⅲ. 발전 방향1. SWOT 분석2. STP 전략 3. 4P Mix 전략 Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 소개1. 댕기머리Brand Story자연을담고 진화하는 한방샴푸 댕기머리 – 꾸미지 않은 근원적인 아름다움을 선사합니다.2. 댕기머리 제품 소개① 헤어케어 제품-두피케어사진제품명제품 주요 특징한방 성분댕기머리 진기 모근잔액-탈모 방지 및 양모

댕기머리 한방샴푸에 대한 소비자태도와 구매요인 조사 연구1. 시장상황분석2. 한방샴푸에 대한 소비자 조사7. 프로모션 전략3. 댕기머리에 대한 소비자 조사4. SWOT 분석5. STP 분석6. 4P 전략8. 우리 조가 제시하는 방향목 차1. 상황분석2001-2008 탈모환자 증가율 계열 2 계열 3남성 49% 2.4 2여성 73% 4.4 2항목 3 3.5 1.8 3항목 4 4.5 2.8 5차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.탈모시장 성장률 계열 2 계열 32002 2000 2

댕기머리 샴푸는 한방제품이라는 특성상 약국에서만 판매했다. 다른 판매처와 비교해 보았을 때 약국은 매우 협소한 판매처이며, 그 당시 댕기머리는 뚜렷한 광고 전략도 없었기 때문에 초기에는 고전의 연속이었다. 이후 댕기머리는 제품력을 바탕으로 입소문 마케팅에 나섰다.댕기머리가 중소기업임에도 불구하고 성공할 수 있었던 이유는 바로 ‘입소문 전략’을 이용했기 때문이다. 광고나 홍보 없이 입소문에만 의존하여 매출액을 올릴 수 있던

및 지출이 꾸준히 증가하고 있다.제 2절 케라시스 선정배경 및 목적1. 케라시스는 왜 2인자일까?(1) 올바른 포지셔닝을 통해 높은 고객생애주기를 확보한 시장 1~2위 기업들엘라스틴은 ‘탄력있고 부드러운 긴생머리 여대생’ 이라는 이미지를 전지현을 광고모델로 내세워 전달, 엘라스틴=전지현이라는 확고한 브랜드 정체성 형성하였다. 려는 ‘한방으로 탈모를 케어한다’ 는 이미지로 최근 급속도로 성장하는 탈모 시장 타겟화를 성공하여 탈모=한

전략인하대학교 2011년 마케팅 원론담당교수 : 이영효 교수님5조 남 . 탈 . 무조원 명단조장 경영학부 12072167 김민기통계학부 12071681 이혜리경영학부 12082151 김정철 경영학부 12082287 장준복아태물류학부 12083691 박준민경영학부 12082157 김태형경영학부 12102437 함민정댕기머리 샴푸의 선정 이유 및 요약댕기머리 샴푸는 1999년 ㈜ 두리 화장품에서 처음 출시하여 “탈모방지 기능성 한방샴푸” 로서 엄청난 성장세를 이어왔다. 3년연속 올해의 브랜드