CJ 햇반 광고기획및 마케팅프로모션전략

햇반은 기존 냉동밥, 레토르트밥이 가지고 있던 문제점을 개선한 무균 포장밥으로 소비자들의 요구를 만족시킴은 물론, 바쁜 현대인의 라이프 스타일에 적합한 제품이다. 따라서 CJ이라는 기업에 대하여 간단히 살펴보고, 햇반의 제품에 대한 환경제품 분석 및 마케팅 전략에 대하여 알아보자.Ⅱ. 기업 및 제품소개1. 기업소개1) 경영이념 / 비전① CJ비전건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 생활문화기업 ② CJ values창의 (Creativity) → 우리는

기업 마케팅 분석 보고서< CJ그룹 - 햇반 >목 차Ⅰ. 선정동기 - 1Ⅱ. 기업 및 브랜드 소개 - 2Ⅲ. 환경분석 5Ⅳ. SWOT분석 15Ⅴ. STP분석 -16Ⅵ. 4P분석 18Ⅶ. 마케팅 전략 -23Ⅰ. 선정동기■ 기존 시장에서의 경쟁기업 진출에 대한 선두기업의 마케팅 대응 전략 모색사회적으로 여성들의 지위가 점차 향상되어 가

및 가격경쟁 가속화로도 충분히 증명되고 있습니다.‘상품밥시장’ 이라는 새로운 블루오션 영역 개척에 성공한 CJ 의 햇반에 대해 현재 햇반이 경쟁업체의 등장으로 당면하고 있는 위기 및 타개를 위한 마케팅 전략에 대해 알아보겠습니다.*기 업 소 개 제 일 제 당 1953년 대한민국 최초의 설탕 제조업으로 출발50여 년간 식품업계에서 주도적인 역할,식품업계순위 1위 기업현재 사업 자체 모든 역량을 집중 글로벌 기업으로 도약 VISION :- 건강,

- 목 차 -Ⅰ. 햇반의 선정이유Ⅱ. 상황분석1. 시장분석1) 국내시장 분석2. 자사 및 경쟁사 분석1) 자사분석2) 경쟁사 분석3. 소비자분석4. SWOT 분석Ⅲ. 세분시장 마케팅전략1. 시장 세분화 및 표적시장 선정2. 포지셔닝Ⅳ. 마케팅 믹스1. 제품 (Product)1) 제품전략2) 브랜드명3) 포장4) 제품 믹스와 확장2. 가격 (price)3. 유통 (place)4. 촉진 (promotion)1) PR , Publicity2) Sales promotion3) 광고Ⅴ. 성과분석 및 향후전략1. 성공요인2. 운영성과3. 향후전략CJ 햇

및 태도로, 무엇보다도 마케팅 전략이 중요했다. 제일제당에서는 이러한 한국인의 생각을 깨고 가까이 다가가는데 초점을 두고 광고를 비롯한 여러 가지 마케팅 전략을 써서 지금의 성공을 이룰수 있었다. 이렇게, 햇반은 소비자들에게 생소한 제품이었고, 인식또한 부정적이었기 때문에 무엇보다도 마케팅이 중요했다. 제일제당은 어떠한 시장상황하에서 어떻게 밥에 대한 인식을 깨고 소비자들에게 가까이 다가가서 지금의 성공을 이룰수 있었는지