비타500 마케팅사례분석및 IMC전략분석
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- 하고 싶은 말
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본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
- 목차
-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Item
2. SWOT - STP
3. 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4. IMC (Promotion Mix)
(1) Advertisement
(2) PR
(3) Personal Selling
(4) Salse Promotion
Ⅲ. 결론
- 본문내용
-
또한 맥도날드와 제휴를 하여 특정 세트메뉴를 구매하면 제공되는 쿠폰을 제시하면 비타500을 무료로 증정하는 이벤트를 진행하기도 하였다. 맥도날드와 펼쳤던 제휴판촉은 보통 판촉예산이 여러 브랜드에 분산되는 점에서 효율적이기도 하지만 둘 이상의 브랜드가 함께 판촉을 하면서 각자의 이미지나 크리에이티브, 메시지가 충돌 또는 얽혀버리는 문제가 발생할 수 있다. 이런 점을 염두하면 맥도날드는 패스트푸드인데 건강을 위한 비타민음료인 비타500과는 이미지가 어울리지 않는 부분이 있다. 즉, 맥도날드와 비타500은 표적소비자층이 유사하다는 점에서는 괜찮았으나 서로의 이미지를 강화시키기엔 무리가 있는 제휴였다는 점에서 안타깝다. 비타500은 갈증 해소를 위해 마시는 음료가 아니라 비타민을 제공해주는 건강음료라는 점에서 이런 이미지와 어울리는 제품에 제휴판촉을 하는 것이 더 효과적일 것이라 생각한다.
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