ZARA 자라 패스트패션 브랜드분석,마케팅전략분석,운영계획,마케팅보완전략

브랜드들의 등장과 인터넷을 기반으로 한 저가의류시장의 확대로 경쟁심화로 인한 SPA브랜드만의 경쟁우위 유지가 어려워진다. 그러므로 유니클로는 더 이상 저가마케팅만을 고수하지 말고 브랜드 가치를 높이는 마케팅전략을 쓰는 등의 약점을 보완하여야 하며, 자라는 저가의 가격만큼 품질에도 많은 신경 쓴다는 이미지를 부각시키는 마케팅 전략과 함께 온라인 스토어를 만들어 판매하는 등의 여러 가지 전략이 필요하다.2. 패스트패션 개념 및

1. Executive Summary 2. 패스트패션의 정의 및 등장배경 3. SPA브랜드의 국내진출 동향 4. 자라(ZARA)4-1. 기업소개 4-2. 핵심역량 4-3. 비즈니스모델 및 생산전략 4-4. 마케팅전략 4-5. 국내진출 5. 유니클로(UNIQLO)5-1. 기업소개 5-2. 핵심역량 5-3. 비즈니스모델 및 생산전략 5-4. 마케팅전략 5-5. 국내진출 6. 자라와 유니클로 비교분석 6-1. 국내사업 전반적 현황 6-2. 조달 및 생산 공정방식 6-3. 마케팅전략 7. 결론7-1. 자라와 유니클로의 발전방향 7-2. 이상적 브

ZARA의 사례연구를 통하여 ZARA의 본국인 스페인뿐 아니라 세계 시장에서 현재의 위치에 이를 수 있었던 전략과 성공요인을 분석하고, 국내의 패션 소비 트랜드를 분석하여 현재 ZARA의 브랜드 입지를 확실하게 세우기 위하여 어떠한 마케팅 전략을 도입시켜야 하는지의 시사점을 제시 하는 것이 연구의 목적이다.2. ZARA Zara는 스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다. 처음에는 Amancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가

패션업계의 통합3. 대규모의 상품력을 갖춘 글로벌 SPA브랜드의 탄생Ⅲ. 경쟁자 분석1. 중저가 브랜드2. 패스트 패션 브랜드Ⅳ. 4P Mix1. Product2. Price3. Promotion4. PlaceⅤ. SWOT1. 강점(Strength)2. 약점(Weakness)3. 기회(Opportunity)4. 위협(Threat)Ⅵ. STP1. 시장세분화2. 표적 고객집단의 특성3. Positioning. Ⅶ. 유니클로의 마케팅 상황1. 지면광고2. 인터넷 홈페이지3. 랜드마크 지점 점포 운영Ⅷ. 유니클로의 당면 문제점1. 유니클로의 당면 문제점2. Campaign Theme

목 차 Ⅰ. 서 론 - SPA란?- 우리나라를 축으로한 ZARA의 근황Ⅱ. 본 론1. 기업소개 및 연혁2. ZARA의 Business Model3. ZARA의 성공비결① 디자인과 가격경쟁력② 시장기반 마케팅 전략③ Value Chain④ 신속반응 시스템 QR(Quick Response)⑤ 패스트 패션으로서의 ZARA4. ZARA관련 신문기사Ⅲ. 결 론참고자료패션브랜드 ZARA의 성공마케팅 전략분석Ⅰ. 서 론최근 매장이 대형화되면서 의류업체 등이 종전 프렌차이즈 형태에서 직영점 체제로 변화를 시도하고 있다.