[광고론] 동서식품 `맥심` 광고분석

- 목 차 -Ⅰ. 서론1. 전반적인 요약 2. 기업 소개 및 연혁⑴ 동서식품 소개⑵ 동서식품 연혁⑶ 맥심 소개3. 맥심 마케팅 분석⑴ STP⑵ SWOTⅡ. 본론1. 커피 시장 광고 트렌드2. 맥심 CF 분석⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF① 광고내용② 광고분석⑵ 맥심 마음한잔 CF① 광고내용② 광고분석Ⅲ. 결론1. 광고실행 후 결과⑴ 손익 분석⑵ 브랜드파워 분석2. 비평 및 보완점⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스⑵ 맥심 마음한잔3. 인용 자료 출처Ⅰ. 서론1.

광고분석을 하려면 우선은 우리에게 친밀하고, 그 동안 보아온 광고들 중에서 마음에도 들고, 기억에 남아있어서 회상도 빨리 되는 광고를 선택해서 하는 것이 더 도움이 될 것 같았다. 그래서 커피의 부드러운 느낌과 배우의 이미지 등이 친숙하며 따스하고 좋은 느낌이 들고, 여러 종류의 커피가 그 속성에 맞게 광고에서 광고모델의 이미지를 통해 잘 드러내는 점등을 보고, 동서식품의 맥심 광고를 선정하게 되었다. 2. 회사소개1968년 설립된 동서식

광고분석 (프렌치카페 VS 맥심)3# SWOT 4# STP5# 마케팅전략6# 제작광고 7# Q&A커피이야기Contents건강한 젊음‘프렌치 카페’1# 시장분석1# 시장분석건강한 젊음‘프렌치 카페’꾸준하게 성장하고 있는 커피시장1# 시장분석건강한 젊음‘프렌치 카페’커피전문점, RTD음료, 인스턴트커피 시장 모두 꾸준한 성장미래 커피 시장의 높은 발전 가능성1# 시장분석건강한 젊음‘프렌치 카페’커피믹스시장 ‘춘추전국시대’맥심모카골드(동서식품)

광고 분석자료-맥심 1/2칼로리 웰빙 오리지날 커피믹스-□ CONTENTSⅠ. 회사소개- 기업연혁Ⅱ. 상황분석- 커피 시장상황Ⅲ. SWOT분석(경쟁업체 포함)①강점②약점③기회④위협Ⅳ. STP전략①시장세분화②목표시장선정③포지셔닝Ⅴ. MARKETING MIX①제품②가격③유통④촉진Ⅵ. 광고전략Ⅰ. 회사소개- 순수한 우리 기술로 식물성 커피크리머개발- 국내 처음으로 캔커피, 커피믹스 시장 개척- 1회용 티백 보리차 개발- 최고의

분석하고자 한다. 인스턴트 커피 브랜드의 대한 상황분석과 STP, 목표대상, IMC전략을 살펴보고 이러한 것들이 광고에 어떻게 묘사되고 전략적으로 시행되었는지 중점적으로 분석한 후 녹차나, 허브차 등 커피의 대체 음료의 폭발적인 증가와, 커피 전문점의 성장 , 경쟁사 속에서 맥심 커피가 나아가야 할 향후 방안을 제시할 것이다.Ⅱ. 상황분석 1) 기업과 브랜드 연혁① 상품 브랜드의 배경한국의 인스턴트 커피는 1980년 동서식품㈜에서 주력