오리온 초코파이의 중국시장 진출전략 5C 분석

중국은 세계의 공장에서 소비시장으로 변화하고 있다. 중국 소비시장을 공략하는 기업이 세계를 공략할 것이라는 주장이 많아지는 만큼 우리는 소비시장에 대한 조사와 연구가 필요하다.Ⅰ. 서 론Ⅱ. 기업 소개 및 현황Ⅲ. ㈜크린랲의 중국 진출 과정Ⅳ. ㈜크린랲 성공전략Ⅴ. 결 론참고문헌Ⅰ. 서 론한국 기업들이 그동안 중국시장에서 누리던 특수는 이제 끝나고 있다는 분석이 나왔다. 중국 경제가 수출에서 내수 위주로 전환하면서 여

초코파이라는 품목은 전 세계적으로 우리 제과업계만 생산하고 있어 더 경쟁력이 있으며, 중국에서는 오리온 그룹이 80% 이상의 시장 점유율을 보여주고 있다. 폭발적인 중국 초코파이시장의 성장에 따라 롯데, 해태, 크라운 등 국내업체가 역시 비슷한 품목을 놓고 경쟁하고 있기도 하다.지난1993년 러시아에 진출한 오리온은 이러한 라이프 스타일을 간파하고 초코파이를 내세워 그들의 입맛을 공략했으며 차별화된 마케팅과 치밀한 현지화전략을 통

오리온 초코파이중국시장 진출사례INDEXⅠ 오리온 기업 및 제품 소개1. 기업소개 : 오리온2. 제품소개 : 초코파이Ⅱ 오리온 초코파이 진출시장 1. 중국시장 진출배경2. 중국시장분석Ⅲ 중국시장 진입방식 분석1. 오리온 초코파이 핵심역량2. 오리온 초코파이 성공요인분석Ⅳ 오리온 초코파이 향후전략제안1. 초코파이 SWOT분석2. 현황분석3. 문제점 및 향후과제⑴ 문제점 ⑵ 오리온 초코파이 향후전략제안Ⅴ 참고문헌Ⅰ 오리온 기업 및 제품 소

오리온식품유한공사(OFC: Orion Food Company)와 1997년 9월 상하이 지역에 설립한 오리온식품상해유한공사(OFS: Orion Food Shanghai)를 통해, 오리온은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록하며 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다. 현재 OFC는 베이징에 연산 6,000만 달러에 달하는 대규모 초코파이 및 카스타드, 껌 공장을 운영하고 있으며, 또한 2002년 9월 상하이 생산 공장을 1차 준공하며 세계시장의 중심인 중국에서 화북과 화남 양대 지

1. 오리온 초코파이 중국진출배경(1) 오리온의 중국진출배경(2) 중국시장환경분석2. 초코파이 중국진출 마케팅전략(1) 브랜드전략(2) 중국시장 수요분석(3) 중국진출 STP전략-Segmenting -Targeting-Positioning(4) 중국진출 마케팅 4P전략-Product-Price-Promotion-Place3. 중국진출 기업전략 및 경쟁전략(1) 기업전략(2) 포터의 본원적경쟁전략(3) 중국시장진출 단계적 분석(4) 현지화전략4. 결론 및 시사점(1) 초코파이 중국진출 전략정리(2) 시사점 및 한계점