[국제마케팅] KFC 중국진출전략

중국음식 중에서도 베이징을 대표하는 음식이다. 한국의 돼지고기를 이용한 불고기가 세계적으로 유명하다면 중국은 오리를 이용한 카오야(오리구이)가 그 자리를 대표한다. 또한 베이징뿐만 아니라 뉴욕, 도쿄, 런던 등 외국의 차이나타운에도 볼 수 있다. 심지어 우리 나라에도 베이징 카오야 전문점이 성행하고 있을 정도다. 2. KFC - 동종산업 종사 프랜차이즈 기업.KFC는 1987년 북경시의 전문점을 1호로 하여 중국진출 15년만에 전국에 700개의 체인점

진출시 유명 국제적인 프랜차이즈 기업과의 경쟁이 불가피 하게 되었습니다. 그리고 국내 닭고기 시장이 포화 상태에 이루고 있었다. (단위: 10 억원)2000200120022003820.8868.3729.4641.2그 다음으로는 bbq가 어떠한 방식의 진출 방식을 사용하였는지 알아보겠다1. 현지화를 위한 조직 운영전략사업초기에 현지화를 조속히 추진하기 위해서는 한국인 중국전문가를 합자회사의 총 경리로 임명하는 것이 타당하다고 결론을 내렸다. 임명된 총 경리에게 BBQ시

진출 사례 2ㅣ 중국 진출 실패진출 과정1987년 4월 미국 KFC의 중국 진출을 시작으로 외국기업의 중국 패스트푸드 시장 진출이 본격화1998년 베이징(北京) 등지에 매장을 개설하면서 중국을 전략 시장으로 설정매출이 갈수록 줄어들어 중국 진출 5년 만에 막대한 손실베이징 등지에 6, 7개의 매장을 전개하다가 2003년 2월 중국 시장에서 완전히 철수해외 진출 사례 2ㅣ 중국 진출 실패중국 진출 실패 요인경쟁환경의 인식과 대응이 부족차별화된 독특한

전략이다. 2000년 들어 세계화를 모색한 BBQ의 1차 타깃은 ‘요리천국’중국 시장이었다. 세계 기업들이 앞 다퉈 진출하고 엄청난 내수 시장을 가진 중국부터 공략하면 세계화가 수월해질 것이란 판단에서다. BBQ는 2003년 3월 ‘비비커(比比客)’브랜드로 중국의 닭고기 패스트푸드 시장을 주도하던 KFC에 도전장을 내밀었다. 먼저 중국인들이 선호하는 음식문화 조사에 착수, 구이식 요리를 선호한다는 사실을 알아냈다. 그래서 국내처럼 프라이드나 양념

중국의 패스트푸드개 요1. 중국 패스트푸드 시장의 성장과 현황1-1. 중국 패스트푸드 시장의 성장 배경1-2. 중국 패스트푸드 시장 현황1-3. 소비자 선호도2. 기업 소개2-1. 다국적 기업2-2. 중국 현지 기업2-3. 한국 진출 기업3. KFC VS McDonalds3-1. 공통 SWOT 분석3-2. 기업간 SWOT 분석3-3. 마케팅 MIX별 전략4. 국내 기업 진출 사례4-1. Mr. Pizza5. 결 론5-1. 중국 시장 공략 유의점중국 패스트푸드 시장의 성장 배경경제 성장매식문화小皇帝기본적인 음식문화