[소비자행동론] 미스터피자 마케팅전략
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- 목차
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About Mr. Pizza
Recognizing a Problem
Competitors
Mr. Pizza Strategies for Success
Segmentation
Targeting
positioning
4p
Target Marketing example
Why did Mr. Pizza's
Women Targeting
Marketing succeed?
Future Directions
Resources
- 본문내용
-
1) Possibility of Measurement Surveyed consumer's taste and desire. The survey helped find What product consumers want
2) Marketability
Increased the number of stores steadily. Sales went up from 18% to 33%.
3) Accessibility Segmented the market into women and men then focused on women. Accessibility to Mr. Pizza through mass media eg) The ladies' magazine, TV commercials
Women's week
On 1-7 of each month women's week has been conducted that offer 2000 women free performances and 1000 women free books. By conducting this events, Mr pizza's slogan 'Love for women' is known to customers. In other word, with customer oriented positioning named 'pizza for women', Mr pizza is ranked number one in pizza business
- 참고문헌
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www.mrpizza.co.kr (미스터피자)
www.mt.co.kr (머니 투데이)
http://news.mk.co.kr (매일경제)
www.brandcareer.com (브랜드커리어닷컴)
www.thinkfood.co.kr (식품음료신문)
www.hankyung.com (한국 경제 닷컴)
http://economysegye.segye.com (이코노미 세계)
마케팅 관리적 접근 제3판 - 안광호, 학현사, 2009
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
마케팅 천재를 만드는 작은 책 - 김훈철, 다산북스, 2006
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍,
고려대 경영대학원, 2003
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