[국제마케팅] 에스티 로더 Estee Lauder, 시세이도 글로벌 화장품 시장세분화

ESTEE LAUDER * 서론고품격 스킨케어, 메이크업, 향수 제품의 선두를 지켜온 에스티 로더!1. 경영 이념 1946년 창립이래, 에스티 로더는 언제나 과학적 기술적으로 계속해서 혁신해 왔습니다. 새로운 소재와 최첨단 기술을 구사한 제품을 잇달아 발표, 세계적인 명성을 얻고 있습니다. 모든 제품은 모든 각도로부터 연구되어 엄격한 제품 테스트에 합격하여 만들어진 것입니다. 우리들에게 있어서 가장 중요한 것은 최대가 되는 것이 아니라 계속해서 최고

화장품에 대한 고객의 선호도도 높아졌다. 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품과 다르게 한국인의 피부에 맞는 한방화장품의 사용에 대해 긍정적인 인식이 확산되면서, 한방화장품은 소비자들에게 각광을 받기 시작했고, 그 선호도는 현재까지 이어지고 있다. 4. SWOT 분석StrengthWeakness 시장 선발 진입자로서의 우위 우수한 기술력 광고비 절감을 통한 비용 감소 설화수만의 전략적 마케팅 유통 판매망의 선별적 운영을 통한 고급스러운

에스티로더 설립크리니크 발매1990 오리진스 발매드 라메르(De La Mer)인수맥, 바비브라운 인수에스티로더 나스닥 상장제인, 아베다 인수헤어케어 브랜드 범블 앤 범블 인수 2008 프레스티지 화장품 라인 런칭연혁Estee Lauder 보유 기업1. 자사분석Strengths화장품 산업의 성장세사회공헌을 통한 마케팅고급브랜드 화장품 이미지폭넓은 해외 시장 경험Weaknesses국외와 비교하여 아직 국내에서 높은 판매율을 보이지 않음경쟁업체와 비교했을 때 유

시장 영향력은 그리 크지 않음- 브랜드 영향력이 낮은 중국 본토 브랜드들은 중저가화장품 시장에 집중하고 있음○ 외국 화장품 브랜드들은 현지화 된 제품을 빠르게 출시- 중국 현지 공장 및 R&D 센터를 설립→ 중국 본토 브랜드와의 경쟁에서 우위를 차지함- 실례로 시세이도(SHISEIDO)의 AUPRES, KOSE의 RECIPE→ 중국 소비자를 겨냥해서 런칭한 중국 내수 전용 화장품임□ 화장품 산업 발전과 함께 시장 구조도 세분화됨○ 샴푸 등 일용화학제품 시장-

에스티로더 (ESTEE LAUDER)ELCA 그룹은 1946년 에스티 로더 씨가 창립한 글로벌 화장품 그룹으로 미국 뉴욕에 본 사를 두고 있다. 에스티 로더를 비롯한 크리니크아베다바비브라운아마리스 등 약 20개 브랜드를 보유하고 있다. 현재 150여개국에 진출해있는 ELCA는 스킨케어메이크업향수보디라인 등 4가지 라인의 고급 제품으로 전세계 프레스티지 화장품 시장의 60% 이상을 점유하고 있다. ① 무료 샘플증정 행사 최초 도입 백화점 입점 성공창립자