[해외시장] 락앤락 해외진출

락앤락의 미국시장 진출 전략1) 전시회를 통한 시장 진입2) 품질인지도 제고3) 홈쇼핑을 통한 판매채널 확보4) 해외 영업망 확보Ⅴ. 결론I. 서론1. 선정이유두 번 잠그는 밀폐용기 ‘락앤락’. 요즘 어느 가정에서나 한두 개씩은 가지고 있는 것이 바로 밀폐 저장용기인 ‘락앤락’이다. 불과 몇 년 전만 생각해 보아도 생활 속에서 흔히 사용하는 밀폐용기에 브랜드가 있었던가? ‘락앤락’으로 유명한 하나코비는 이렇듯 어느 누구도 생각하지 못했

락앤락은 전통적 채널인 매장을 통해 98년 국내시장에 진출하기 시작했다. 락앤락이 사용한 보수적인 국내 유통망 채널 이용은 국내 소비자들에게 제품을 널리 알리기 어려웠고 소비자들이 접근하는데도 한계가 있었다. 결국 락앤락에 대한 소비자의 인지도가 너무 낮아서 실패하고 말았던 것이다. 국내에서 참담한 실패를 겪은 락앤락은 그럼 어떻게 성공할 수 있었던 것일까? 98년 국내 소비자에게 외면당한 락앤락은 해외로 눈길을 돌려 이례적으로

진출 마케팅 분석(1) 중국 진출 배경북미 시장에서의 성공을 바탕으로 자신감을 얻은 락앤락은 본격적인 해외 시장 공략에 나섰는데, 그 출발점이 바로 제 2의 창업 이라는 슬로건을 걸었던 중국 시장이다. 락앤락은 여타 기업들과 달리 중국 시장을 단순히 수출 기지로만 생각하지는 않았다. 최종적 목표인 세계 1위의 종합 생활용품 업체에 도달하기 위해 중국 시장은 반드시 공략하고 투자해야 할 목표 시장이었기 때문이었다. 성숙기 도달 기준 중

진출 전략과 성공요인(1) 중국 진출 전략1) 직접수출부터 시작된 글로벌 전략2004년, 락앤락은 중국 상해에 영업법인 오픈과 중국 산동성 위해시에 현지 제1공장을 완공한데에 이어 2006년부터 중국 북경 영업법인 설립, 캐나다 밴쿠버 사무소 설립, 중국 산동성 만산 현지 제2공장 완공 등으로 해외시장에 진출하였다. 특히, 13억의 세계 최대시장인 중국 시장 공략을 위해 상해․북경․심천법인과 14개 도시에 분공사가 설립되었으며, 중국 시장에서 5년

락앤락의 현 사용률이 92%로 소비자의 10명중 9명이 락앤락을 사용하고 있는 것으로 나타났다. 현재 락앤락의 국내 시장 점유율은 60%로 국내 1위를 차지하고 있다.- 락앤락의 공식적인 품질보증현재 40여 개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증 획득, 50 여 개국에 수출특허상표의장출원 (건)90 (락앤락30)516 (락앤락 74)252 (락앤락 29)등록 (건)37 (락앤락 20)184 (락앤락 30)140 (락앤락 24)표 2-1 하나코비의 국내 및 해외 출원 건② 약점(Weakness) -