[마케팅] 정헌배 인삼주가 마케팅 전략

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2012.03.05 / 2019.12.24
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목차:  차 례
1.
선정이유/조사방법

1.1
선정이유

1.2
조사방법

2.
Off-line 촉진관리

2.1
Off-line촉진관리란?

3.
기업/제품 소개

3.1
기업연혁

3.2
기업 사업비전

3.3
주요제품 소개

4.
마케팅 환경분석

4.1
시장조사

4.2
SWOT 분석

4.3
경쟁기업 연혁

4.4
경쟁기업 특징

4.5
SWOT / 4P 분석

4.6
경쟁기업 전략

5.
'봉‘ STP / 4P 분석

5.1
‘봉’의 특징

5.2
‘봉’의 제조공정

5.3
STP 전략

5.4
4P 전략

6.
현재의 한계점

7.
Off-line 촉진전략

7.1
술나라이야기

7.2
만화책 제작

7.3
집중화전략

7.4
문화마케팅

7.5
샘플 홍보

7.6
애국마케팅

8.
결론

본문내용: 5.3 STP 전략

우선 이건 알고 넘어가야 하는 게 정헌배인삼주가는 딱히 고급화 전략을 사용하지 않는다. 그저 제조단가가 고비용이다 보니 가격이 높다는 것이다. 의도한 가격은 아니지만, 가격이 가격이다 보니 고급주류에 속한다. 물론 품질도 매우 우수해서 고급 주류의 품격도 있다.
표적시장은 궁극적으로는 모든 가정에 최소 한독이상을 노리고 있지만 현재로서는 소비자 인식이 거기까지 발전하지 않았기에 이렇게 상정했다. 현재 정헌배인삼주가에 대한 소비자의 인식은 거의 없다. 고급 이미지도 가격과 품질에 비해서는 떨어지는 측면도 있다. 안동소주과 같거나 더 높은 품질을 자랑할 수 있는 정헌배인삼주가의 제품이지만 문제는 역시 소비자들의 인식. 이것이 고급이미지를 충분히 가질 수 있음에도 떨어지게 만드는 요인이다.
5.4 4P 전략

참고문헌:  농림수산식품부
- 전통주 산업진흥정책 추진현황(2010. 12. 3)
- 우리 술 산업 경쟁력 강화 방안(2009. 8. 26)
- 전통주 국내외 산업현황 및 세계화 가능성 조사(2009. 9)
 공정거래위원회
- 주류 산업과 경쟁 정책(2010년, 황태호․이강수)
 정헌배 인삼주가(http://www.insamju.net/)
 명인 안동소주(http://www.adsoju.com/)
 통계청(http://kostat.go.kr)
 마케팅, 북넷(2008) - 박종오 외 4인
 정헌배 교수님의 마케팅교실(http://cafe.naver.com/insamsul)

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