[광고] 여성화장품 광고에서 남자모델 사회적 흐름 분석

여성의 역할을 구분 짓고 여성의 이미지를 획일화시키는 주된 역할을 담당하고 있다고 생각한다. 대중이 많이 접하는 만큼 대단한 영향력을 지닌 광고가 여성의 발목을 붙잡는 주범인 것이다. 수많은 대중매체 가운데 특히 광고물에서 “묘사되는 여성은 고정관념적인 성역할로 국한시켜 보여주며 자신의 삶을 스스로 선택하는, 존엄성을 지닌 하나의 인간으로 보여지지 못하고, 전시효과나 성적도구화 등으로 이용되어 여성의 사회적 지위를 격하시

사회적 제도와의 관계 속에서 가부장제적이고 반여성적인데다 계속 남성적인 관점에서 대중문화물을 만들고 여성의 본질을 왜곡하기 때문이다. 전통 문화 속에서나 대중 문화에서나 여성들의 이미지는 남성의 부속품 내지 남성보다 이성적이지 못하므로 남성의 지시를 받아야 하는 존재, 헌신적이며 착하고 순결해서 성모 마리아를 연상시키는 모성형이거나 관능적이고 사악해서 남자를 타락시키는 화와형의 여성 즉 남성의 성적 대상으로서의 여성,

광고모델의 필요 충분조건이라 여기는 속옷이나 화장품 선전에 그치지 않고, 광고 속에 등장하는 직장여성, 자유전문직 여성 또한 마찬가지다.이러한 사실은 우리 사회에서 여성으로 성공하려면 탄탄한 실력과 성실함보다 는 뛰어난 외모와 매력적인 몸매를 갖추어야 한다는, 즉 겉모습만으로 여성을 판단하는 잘못된 사고 방식을 부채질하고 있다. 과거의 대중매체에 나타난 여 성상은 가정에서 가부장인 남자에게 순종하는 식으로, 사회에서도 직장

광고 알고 보는 것이 힘이다“눈은 마음이 보고 싶어 하는 것만 본다”-로버트 랭던 , 영화 『다빈치 코드』목 차■ 부록 “광고의 힘” (무한도전 비빔밥광고)■ 부록 “다양한 광고” (2% 부족할 때)■ 광고주에서 소비자까지▸ 광고주의 광고전략과 수립전략▸ 광고의 흐름■ 소구에 의한 광고전략▸ 이성적광고▸ 감성적광고▸ 기타소구■ 부록 “협찬의 묘미 간접광고의 힘”■ 부록 “ 광고계의 블루칩” 배너광고■ 광고의 덫▸ 허위

광고로부터 제품정보를 입수하기도 한다는 것이다. 즉 정보의 흐름이 의견 선도자로부터 추종자로 일방적으로 이루어지는 것이 아니라 의견 선도자 추종자로부터 영향을 받으며, 추종자 또한 수동적으로 정보를 수용하는 수동적이 정보수용자가 아니라 적극적인 정보탐색을 하는 것으로 보았다.Reynolds와 Darden은 사회적 성향에 따른 소비자의 유형을 의견 선도력과 정보 탐색 정도를 기준으로 하여 다음의 네 가지로 분류하였다. 첫