주식회사 홍진경 더김치(The kimchi) 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2012.03.05 / 2019.12.24
20페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목차

요약문
Ⅰ. 서 론
(1)더김치의 기업소개
(2)더김치 선정이유

Ⅱ. 본 론
⑴외부환경분석
1.고객분석
2.경쟁분석
3.산업분석
(2)내부 환경 분석
1)더김치 과거실적평가
2)더 김치의 현재의 매출과 전략
3)더 김치의 원가전략
*SWOT
(3)마케팅 전략 수립
1)마케팅 배경
2)표적시장
3)주 경쟁자 설정
(4)더김치의 전략(주무기)
(5)Marketing 믹스

Ⅲ. 결 론
한계점,개선방향,앞으로의 계획

★느낀점

참고문헌

본문내용: (2)더김치 선정한이유
주부의 스트레스 중 하나인 김장에 대한 인식이 변하고 있다. 김치를 한 번에 많이 담가 저장해놓고 먹는 게 아니라 필요한 만큼만 사먹으면서 시간과 비용을 아낄 수 있는 게 포기김치의 매력이 있기에 사람들은 사먹는 김치에 대한 인식이 좋아 졌다. 홍진경은 “친정 엄마의 명품 손맛을 우리 식구들만 알고 있기 아까워 김치 사업을 시작하게 됐다."고 말했다
Ⅱ. 본 론
⑴외부환경분석
1.고객분석
1)고객 연령층 분석을 통한 판매 경로 세분화
-온라인 쇼핑몰
김치를 집에서 직접 담그지 않고 포장 김치를 사먹는 사람들은 젊은 사람들에게서부터
시작되었다는 점을 이용해 젊은 세대들이 주로 이용하는 온라인 시장 개척
-홈쇼핑 판매
온라인 시장을 통해 형성된 젊은 층의 구매자에서 연령층 확대
2)고객 욕구 분석을 통한 시장 세분화
-웰빙열풍으로 인해 화학조미료가 들어가지 않은 음식 선호
-평준화된 김치보다는 고급화된 김치 선호와 생활 수준 향상으로 인해 식품 패키지 디자인의 모던화 추구
-실리적인 젊은 세대들의 하이 퀄러티 욕구충족을 위한 세련된 포장 용기 디자인과 수반되는 토종 김치의 맛
-싱글족의 심리 충족을 위한 ‘마더메이드’
3)김치 시장의 부진을 보완하기 위한 제품 세분화
-현재 국내 김치 시장의 부진을 보완하기 위해 김치 외에 만두, 죽, 된장(10월 출시 예정) 등의 제품 출시
-주)홍진경은 김치회사가 아니라 식품회사라는 포괄적인 이미지 구축

2.경쟁분석
1)통합김치시장

참고문헌: ★참고 문헌 및 참고 사이트
www.thekimchi.com
www.jongazip.com
www.cjonmart.net
www.pulmuone.co.kr
www.nonghyup.com
www.dongwonmall.com
www.ejinmi.com
www.themat.co.kr
www.kosis.kr
www.brandstock.co.kr
www.rankey.co.kr
더 김치의 사업계획서
홈쇼핑 방송집계표
국내 김치사업매출 현황

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[소비자행동] Chapter4. Knowledge and Understanding

마케팅에 투영시키기도 한다. 에너지 드링크는 파란색을 써 시원함을, 드레스의 흰색은 깨끗함과 순결함을 각각 내포하고 있다. 구체적인 국내 예시로는 SK엔크린을 들 수 있다. SK엔크린의 컬러마케팅은 1999년 ‘빨간모자’를 통해 시작되었다. 본격적인 컬러마케팅은 2004년 5월 1일부터 슈퍼모델 이기용을 ‘빨간모자 아가씨’로 내세워 ‘인라인 스케이트편’ TV광고를 찍으면서였다. 2004년 7월 16일~2004년 10월 31일까지 방영한 ‘빨간지붕’편 광고 역

[인터넷무역] 무역업창업에서 김치의 수출까지

주식회사 (www.chanwoomul.co.kr)대표 : 이 동 찬 사업자등록번호 : 130-81-54937 통신판매업신고번호 : 제2004-167호 주소 : 경기도 부천시 오정구 삼정동 32-1 TEL : 032)675-7130 FAX : 032)675-9806 고객문의 : 080-675-7130 운영자 E-Mail : webmaster@chanwoomul.co.kr 연혁 - 1989 9월 신한 식품 창업1994 7月 김치 수출 사업 개시관광 식품점 영업개시1995 1月 가락 농수산물 시장 중도매 개시3月 단체 급식 자재 사업개시 12월 법인 전1998 3月 상표등록 (찬우물 김치)-특허청1999 10月 아남

[마케팅원론] 원거리 브랜드 확장(성공과 실패 사례 분석)

홍진경의 “the kimchi로의 브랜드 확장 사례4. 시사점 (1) 모 브랜드와 상관관계를 고려한 브랜드확장을 꾀하라 (2) 효율적인 시장세분화를 통해 브랜드 체계를 구축하라.(3) 장기적으로 브랜드 컨셉을 이미지(상징)지향으로 잡아라.(4) 비유사 제품으로 브랜드 확장시 연상 단절 전략 이용1. 원거리 브랜드 확장 소개 (1) 원거리 브랜드 확장이란?David A. Aaker(1991)에 의하면, 브랜드 확장(Brand Extension)이란 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다

남자김치 마케팅전략

마케팅세련된 패키징, 세련된 홈페이지남자라는 긍정적 이미지의 부각연예인 프리미엄(팬덤)고추의 고추씨를 제거하고 텁텁한 맛 제거블로그, 트위터 활용을 통한 소통의 장지나치게 오지호에 의존한 마케팅전문인력부족사업에 대한 매뉴얼 (경험)부족고객관리 부족하루 생산물량의 한계성(why? 핸드메이드)3가지 종류로 한정된 김치김치의 특성(식품의 특성상 배송의 특성이 위협적)김치 맛의 일관성이 부족온라인 채널의 한정성여성중

사회적 기업 `사회복지관` 사업계획서

회사정보, 취직현황 등 실시간으로 바뀌는 정보를 실시간 수정 및 추가보다 많은 사회 고위층의 경험담 등을 추가워크샵의 정보스마일 캠페인13. 경영팀 및 조직복지관장운영협의회인사부총무부사회복지부서비스연계팀교육팀지역조직팀취업진로센터자활근로센터마케팅부행복도시락팀취업상담센터사회복지부통제실가족상담센터취업코칭센터사랑나눔이팀지역사회복지협의체창업지원팀통합사례관리팀워크샵교육팀진로

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인