[국제마케팅] 애플사의 글로벌 마케팅 전략 성공요인 분석

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2012.03.05 / 2019.12.24
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목차: 목 차

Ⅰ. 기업소개
(기업개요, 연혁, 문화, 슬로건, 로고 유래)

Ⅱ. 스티브잡스의 경영철학

Ⅲ. 사업부별 분석
(mac, 아이팟, 아이폰, 애플TV)

Ⅳ. 경영전략분석

Ⅴ. 마케팅전략분석

Ⅵ. 과거 애플사의 실패원인

Ⅶ. 현재 성공요인 분석

Ⅷ. 경쟁사 분석
(삼성, 구글)

Ⅸ. 전망 및 시사점

참고문헌

본문내용: 4. 기업로고

애플은 자신의 회사 마크의 유래에 대한 공식적인 언급을 피하고 있으며
애플 로고의 유래는 여러 가지 설이 있다.

1. 한입 깨물은 사과모양을 통해 ‘깨물다’라는 의미의 영어 단어인 ‘BITE’와 컴퓨터의 정보단위 BYTE의 의미를 겹친 것이다.

2. 애플과 IBM이 치열한 신경전을 벌일 때, IBM이 썩은 사과를 신문광고 에 내고 애플을 비꼰 적이 있었다. 그러자 다음날 애플이 썩은 곳이 도려내진 사과를 신문에 내어 재치 있게 응수하였으며, 이 사건으로 말미암아 자사로고도 그렇게 변경했던 것이다.

3. 처음 디자인한 모양이 사과인지 토마토인지 구분하기 어려워서 한입 베어 문 모양을 넣은 것이다.

4. 스티브 잡스가 창고에서 컴퓨터를 만들때, 사과를 한입 베어물고 컴퓨터 위에 올려놓았던 적이 있는데 그것을 상징화 한 것이다.

5. 창세기에 나오는 것처럼 하와가 선악과를 먹어 최초로 죄를 지은 것만큼 이나, 컴퓨터의 발명은 인류에게 중요한 전환점이라는 걸 표현한 것이다.

Ⅱ. 스티브 잡스의 경영철학

♦망할 뻔한 회사 '혁신의 상징'으로 변신시킨 스티브 잡스

'애플'신화의 중심에는 창업자 스티브 잡스가 있다. 그가 회사에 없었던 1980년대 중반~90년대 중반 애플은 쇠락의 길을 걸었다. 한때 매킨토시에 기반해 출판과 그래픽 분야에서 독보적 위치를 차지하던 애플은 90년대 들어 MS와 인텔의 협공으로 설 땅을 잃어갔다. 95년 9.4%였던 시장점유율은 97년 3%까지 떨어졌다. 뿐만 아니라 93년부터 97년까지 적자에서 한번도 벗어나지 못했다.
그가 경영권을 넘겨받아 진두지휘 하던 2000년대에는 IT거품 붕괴라는 악재도 있었다. 그러나 스티브 잡스의 리더십은 애플을 이 모든 경영위기와 불황으로부터 구해냈다.
지금 IT업계에선 스티브 잡스의 말 한마디, 행동 하나하나를 주목하고 있다. "그의 생각을 읽을 수만 있다면 불황도 무섭지 않다"는 얘기까지 있을 정도다. 그가 남긴 어록에서 애플신화의 힌트를 어느 정도 찾을 수 있다.

참고문헌: 참고 문헌

한영수, '구글TV와 애플TV로 미리 본 스마트TV 시장의 경쟁', LG경제연구소, 2010
정광원, '애플의 역사-애플의 역사와 IT의 발달', 삼성경제연구소, 2010
최용석,「아이폰과 아이패드 애플의 전략」, 아라크네, 2010
김정남,「애플, 성공 신화의 비밀」, 황금부엉이, 2010
김대원, 「애플쇼크」, 더난출판사, 2010
김영한, 「스티브 잡스의 창조 카리스마」, 리더스북, 2006
이승민, 「2010년 휴대폰 시장 전망」, 삼성경제 연구소, 2009년 12월
한영수, '달라진 애플TV로 본 애플의 TV 전략', LG경제연구원, 2010
장재현, '플랫폼 천하평정을 향한 구글·애플·MS의 야망, LG경제연구원, 2010
손민선, '애플과 소니의 갈림길', LG경제연구원, 2010
김국태, '애플 부활을 통해 본 혁신 키워드', LG경제연구원, 2005
정지훈, 'MS-애플-구글, IT삼국지', KT경제경영연구소, 2010
이형일, '아이패드 출시와 영향력', KT경제경영연구소, 2010
하야시 노부유키, 정선우 역, 「스티브 잡스의 위대한 선택」, 아이콘북스, 2010
데이코산업연구소, 「글로벌 휴대폰 시장과 부품소재산업 실태와 전망」, 진한엠엔비, 2009

애플코리아 홈페이지 (http://www.apple.com/kr/)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org/)
LG경제연구원 (http://www.lgeri.com/)

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