[소비자 마케팅] 감성적 소구와 이성적 소구 광고 비교

마케팅은 소비자들이 이성적일 뿐만 아니라 감성적 존재라고 가정한다. 소비자는 이성적인 선택을 하지만 종종 감정에 이끌려 움직이며, 소비 경험을 통해 환상과 느낌, 재미를 추구한다. 고객은 구매하고 소비하는 과정에서 즐거움을 얻고, 창조적인 자극을 받으며, 아름다운 감성에 젖기를 원한다. 브랜딩의 전통적 접근법에서는 이름, 로고, 광고 슬로건 등을 이용하여 브랜드를 제품의 표시물로 취급한다. 즉,「 브랜드 = 아이덴티티 」의 표시 기능

비교목 차 1. 서론 1.1 문제 제기1.2 가설 설정2. 이론적 배경2.1 바이럴 광고의 이해2.2 홉스테드의 문화의 차원 3. 연구 방법 및 연구 분석 결과 3.1 연구 방법3.2 연구 결과3.2.1 정보내용3.2.2 표현전략3.2.3 광고소구 3.3 연구결과 분석 4. 결론 1. 서론1.1 문제제기최근의 마케팅은 대량생산과 대량소비의 시대를 벗어나 다품종 소량생산 및 동종 상품의 시장경쟁체제 등의 다양한 시장세분화의 흐름으로 흘러간다. 이는 소비자의 욕구가 다양해졌음

마케팅원론 광고메시지 표현방식 유형에 대한 광고 사례 조사 및 분석목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론１.이성적인 광고의 소구점 (Rational or Informatiol Appeals) 1) 비교 광고 2) 증언 광고 3) 직접표현 광고 ２.감성적인 광고의 소구점 (Emotional Appeals)1) 온정 소구2) 유머 소구 3) 공포 소구 4) 자부심 소구 ３. 브랜드의 기능적 가치 및 감정적 가치를 추구하는 소비자 성향４. 소비자들의 도덕심에 호소하는 광고 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고자료 Ⅰ. 서론세상에는 다양

광고가 대상으로 하는 수용자의 인구학적 속성을 잘 파악하고 그에 따른 적절한 메시지를 만들어 내보내는 것이 성공적인 설득커뮤니케이션을 위한 첫 발걸음이기 때문이다.2. 이성적 소구와 감성적 소구소구란 소비자의 주의를 유도하여 제품이나 서비스 등 광고목적물에 대한 소비자반응에 영향을 미치도록 하는 것으로 “사람의 마음을 움직이게 하고, 그들의 욕구나 욕망에 대하여 이야기하며 관심을 고조시키는 것”이라고 정의할 수 있다. 따

이성적 합리주의 보다는 감성적 충동주의가 지배하는 사회였다. 정연한 논리보다는 끈끈한 정이나 의리가 더 우선시되었고, 법률에 적혀져 있는 실정법보다는 감정적 힘을 가진 국민적 정서가 더 큰 위력을 발휘해왔다. 이렇게 우리 사회는 감성의 측면을 무엇보다 중요시해왔다. 최근의 광고들을 보면 옛날과는 다른 점들을 느끼게 된다. 제품의 기능이나 성능과 같은 물리적인 특징을 강조하는 내용들은 점점 약해지고, 그 브랜드를 사용하는 사람