[관광경영] 논문요약-국내 자동차 경주대회의 관중 및 스폰서 기업의 소비행동 분석

스폰서로 나섰다. 또 1920년대부터는 스탠더드 오일과 파이어 스톤사가 자동차경주에 협찬을 시작하였다. 스폴딩이 야구경기장 주변의 레스토랑과 호텔에 스폰서쉽을 판매한 것도 이 무렵이었다. 1928년 암스테르담 올림픽에서 공식 공급업체로 지정된 코카콜라는 미국 대표 팀에게 1000상자의 음료수를 제공하였는데, 이는 세계적인 청량음료의 주 소비층인 청소년의 기호가 맞아 떨어진 것이다. 1940년대부터는 스포츠 행사의 라디오 중계에 기업광고가

및 Origin놀라운 속도와 폭으로 진전되고 있는 정보화로 인하여 전 세계의 정보들을 공유할 수 있게 되었다. 그래서 각 정보들을 객관적으로 이해할 수 있게 되었고 비교도 용이해졌다. 이런 상황 속에서 최근의 소비자 성향은 더욱 복잡하고 변화무쌍하다. 소비자들은 안전욕구와 일상탈출의 욕구를 동시에 추구한다. 따라서 이러한 퓨전 소비자의 등장과 디지털 시대로의 급속한 발전은 기업들로 하여금 일관된 트렌드가 아니라 다양한 조합을 통해 새

기업의 마케팅 방식은 상당히 대중화 되었고 전략적으로 접근되어 가고 있다. 이렇게 기업이 스포츠 마케팅에 참여하는 이유는 다음과 같다. 첫째, 소비자들에게 긍정적인 이미지를 심어 줄 수 있다.둘째, 스포츠가 소비자들에게 파고드는 능력이 뛰어나다. 셋째, 스폰서에게 방송망을 통한 노출이라는 이중의 가치를 제공한다.넷째, 스포츠는 세계 시장에 있어서 문화적, 사회적 및 언어 장벽을 뛰어넘는 부대효과를 창출할 수 있다. 이러한 다양한

국내에도 소개된 바 있는 슬로건3) 스포츠마케팅전략- 코카콜라 스포츠마케팅 활동의 전략은 코카콜라사의 브랜드를 자연스럽고, 독특하고 또 기억할만한 방법으로 소비자들과 그들이 좋아하는 스포츠 이벤트와 연결시키는 것이다. ⅰ) 코카콜라의 스포츠 후원 활동-코카콜라사의 스포츠 마케팅을 이야기할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 활발한 공식후원사 계약이다. 이러한 후원사 계약을 바탕으로 코카콜라사는 기업 이미지고육 및 제품 패키징,

소비자 62.2.2 관람소비자: 관중, 팬, 서포터스 62.3 기업 이미지 82.3.1 기업이미지의 의의 82.3.2 기업이미지의 중요성과 역할 93 기업 스폰서십 사례 분석 103.1 골프를 통한 스포츠 스폰서십 사례 103.1.1 골프선수 후원을 통한 스폰서십 103.1.2 골프대회 개최를 통한 스폰서십 113.1.3 골프표적 마케팅의 효과 133.2 프로야구를 통한 스포츠 스폰서십 사례 143.2.1 선수를 통한 스폰서십 (이승엽 선수) 143.2.2 타이틀 스폰서 (현대 자동차) 153.3 e-Sports를 통한 스