[광고학] 크리에이티브 실행 형식-위협,유머,패러디,온정,성,비교 소구

형식광고가 견하고자 하는 메시지와 내용을 전개하는 표현기법에 대한 분류 방법이다. 공개기법, 제품건열기법, 연상견이기법, 레슨기법, 드라마기법, 레슨드라마기법, 오락기 법, 상상기법, 패러디기법, 인터뷰기법, 이미지 기법, 제품의 혜택 등으로 구분할 수 있다.(3) 소구 스타일메시지 전달효과를 위해 광고 목적과 타겟 특성을 고려하여 광고 유형을 사실제시, 유머(), 공포, 성적, 비교, 입증, 실증, 연성, 경성, 직접반응, 애정, 향수 등

성과환경에 따라서 (3)수용자로서의 개인의 통제능력 에 따라서 ->소비자에게 필요한 ‘정보’가 될수도 기업의 ‘잉여이익’획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.->광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기.최근들어 제작기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도 아울러, 광고와 이종장르 혹은 광고와 기타 MC수단들 간의 크로스오버현상까지 발생 예)영화같은 광고 ,패러디기법을 이용한 광고이러한 현들이 마케

성톤과 매너: 다양성 2) 크리에이티브 표현방식의 결정광고컨셉트를 표현하는 데 사용될 소구유형(appeal type)이나 실행스타일(execution style)을 결정EX) 경쟁브랜드와의 비교를 통한 표현, 위협이나 유머를 통한 표현이성적 표현방식, 감성적 표현방식, 기타 표현방식크리에이티브 표현방식의 유형상징적 표현, 성적소구, 비일상적 표현,패러디를 이용한 표현, 키치적 표현,엽기적 표현, 잠재의식을 이용한 표현기타 표현방식감정전이형 광고, 온정

성적 표현방식에는 감정전이형 광고광고, 온정적 감정 이용, 향수 소구형, 유머, 공포 등이 있다. 또한 이성적 혹은 감성적 표현방식은 아니지만 크리에이터가 자주 사용하는 기타 표현방식에는 상징적 소구, 성적 소구, 비일상적 표현, 패러디, 키치적 표현, 엽기, 잠재의식을 이용한 표현방식 등이 있다.다음으로 크리에이터는 메시지를 전달할 모델을 결정한다. 잘 선정된 모델은 광고의 크리에이티브 효과를 극대화 시켜준다. 광고에 자주 이용되는

설득커뮤니케이션과 메시지 전달- 관련 연구와 소구방법에 대하여* 목차 *Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 설득커뮤니케이션과 메시지 관련 연구2. 이성적 소구와 감성적 소구1)관여도2). 이성적 소구(1) 소비자 중심 소구 방법① 비교② 증언 (Testimonial)(2)제품 정보 중심 소구 방법① 실연 (Demonstration)3) 감성적 소구(1) 위협 (Fear Appeal)(2) 유머(Humor)(3) 온정 (Warmth)(4) 성 (Sex Appeal)3. 비언어적 메시지와 설득1) 얼굴 표정과 눈 움직임2) 신체커뮤니케이션3) 신