[마케팅관리] 댕기머리 샴푸의 새로운 마케팅전략 계획

샴푸가 기존에 ‘이미지 관리’의 미용적 특성을 띠었다면, 댕기머리 샴푸는 ‘두피의 건강관리’를 위한 실용적 특성을 띠기 때문에 보다 더 체계적인 두피 관리의 Needs를 가지고 있는 소비자들을 충분히 공략할 수 있다. 이는 최근의 웰빙 열풍과도 연관 지을 수 있다. 이번 리포트를 통하여 댕기머리 브랜드 마케팅전략에 대해 알아보고자 한다.1-2. 연구방향‘당신의 두피는 안녕하십니까?‘ 라는 광고의 카피문구가 익숙하게 들리는 이유는 누구나

샴푸, 컨디셔너, 에센스 등 댕기머리의 주력 제품들이 입점해 본격 판매에 들어갔다. 새라제나 관계자는 댕기머리의 제품 신뢰도와 인지도를 발판으로 헤어케어 제품라인까지 구축해 토털뷰티브랜드로도약할 토대를 보다 효율적으로 갖췄다고 말했다. 또한, 댕기머리와 상호 시너지 효과로 고객의 니즈와 편의를 충족시키는 한편, 매출을 증대시키기 위한 윈윈 전략을 펼쳐나갈 계획이라고 강조했다. 4Ps - Place최근 새로운 유통망을 확보,경

관리로 마니아층 유지전략적 컨셉STP 전략포지셔닝현재 리엔의 포지셔닝을 근거로 타겟팅의 전략적 컨셉에 추가로 “성분 및 고가격”을 고려한 전략이 필요리엔의 특징 타 경쟁사 비교 시 저가격임저품질 제품으로 인식따라서 시장점유율 1위를 위해선 효능 중심의 고가격 프리미엄 제품군의 출시가 요구됨STP 전략앞으로의 리엔 포지셔닝려리엔댕기머리가격한방성분리엔제품리엔 제품 인식의 현주소고품질의 프리미엄 제품 개발 필요

샴푸시장 진입마케팅전반에 대한 투자가 상대적으로 미비하다SWOT분석3C분석 1) COMPANY – SWOT분석*강점 출처:1),2) 한국 경제 2010 .4 28 댕기머리 두리화장품 `댕기머리`한방추출물로 건강한 모발 `소비자평가 1위` 3) 한국경제 2007 7,27, 댕기 머리의 힘 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009072642771약점 : 1)한겨레 경제연구소 2010 5,21*출산폐경다이어트 잦은 헤어 스타일링유전적 원인과로, 과음흡연수면부족모자, 퍼머, 염색, 드라이전남대병

댕기머리 한방샴푸에 대한 소비자태도와 구매요인 조사 연구1. 시장상황분석2. 한방샴푸에 대한 소비자 조사7. 프로모션 전략3. 댕기머리에 대한 소비자 조사4. SWOT 분석5. STP 분석6. 4P 전략8. 우리 조가 제시하는 방향목 차1. 상황분석2001-2008 탈모환자 증가율 계열 2 계열 3남성 49% 2.4 2여성 73% 4.4 2항목 3 3.5 1.8 3항목 4 4.5 2.8 5차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.탈모시장 성장률 계열 2 계열 32002 2000 2