[광고학] 국제광고연구

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목차: Ⅰ.국제광고의 이론적 배경

1.국제광고의 정의
2. 국제광고 환경 분석
3. 국제 광고의 추세
Ⅱ. 국제광고 전략연구

1. 국제광고 전략
2. 국제광고 전략의 중요성

Ⅲ. 국제광고 커뮤니케이션

A. 개인주의 집단주의 가치관
B. 남성주의 · 여성주의 가치관

Ⅳ. 국제광고 연구 동향

Ⅳ 결언

참고문헌

본문내용: Ⅰ.국제광고의 이론적 배경

1.국제광고의 정의
국제광고에 대한 논의는 세계를 대상으로 기업 활동을 펼치는 다국적 기업이라는 새로운 기업의 형태가 등장하기 시작한 1960년대부터 시작되었다. 따라서 그 역사가 그리 길다고는 말할 수 없고, 그 때문에 그 명확한 개념을 정의하기도 쉬운 일이 아니다.
하지만 국제화, 글로벌화라는 말은 이제 더 이상 우리에게 낯선 단어가 아니다. 전 세계적으로 다른 국가와의 교류가 사회적, 경제적, 문화적 분야에서 빠르게 진행되고 있으며, 세계 어느 나라에서나 동일한 브랜드, 동일한 제품을 쉽게 접할 수 있게 되었다. 이로 인해 이러한 제품을 타국에 있는 소비자들에게 알리기 위하여 국제광고가 성행하게 된 것이다.
국제광고는 수출광고(export advertizing), 해외광고(overseas advertizing), 다국적 광고(multinational advertizing), 외국광고(foreign advertizing) 등 여러 가지 표현으로 쓰이고 있고, 이러한 광고를 모두 포함하는 개념이다.
최근에는 국제광고를 정의하고자 하는 노력이 계속되고 있으며, 그 의미 또한 여러 가지로 정의 되고 있다. 김원수는 한 나라의 제품이나 서비스 생산자가 광고주가 되어 광고주의 나라 이외의 하나 혹은 그 이상의 외국에 거주하는 예상 구매자들에게 광고메시지를 전달하려고 실시하는 광고라고 정의하였다.
고경순은 국제 광고주가 국경 밖의 목표청중(target audience)에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키는 국제마케팅 커뮤니케이션 이라 정의하였다.
그러나 Vardar는 본부의 통제를 받는 글로벌 광고와 여러 나라에서 지역 캠페인을 개발하는 다국적 광고는 서로 다른 의미라고 전제하고, 국제광고는 글로벌 광고와 같은 의미로 쓰이며, 여러 나라에 대하여 동일한 테마를 적용하며 각 지역에서 집행을 위한 약간의 조정을 가하는 광고캠페인을 의미한다고 말하고 있다.

참고문헌: 조지E.벨치.(2011). 통합 마케팅 커뮤니케이션(강승구외 역). 에피스테메
오세영, 이진희. (2004). 국제광고론. 신론사
장대련, 한민희. (2006). 광고론. 학현사
william F. Arens. (2006). 현대광고론 제8판(리대룡외 공역). McGraw-Hill Korea
김병희. (2006). 한중가치관의 차이에 따른 국제광고 표현전략 연구. 한국방송광고공사[광 고연구], 제70호
고경순. 국제광고 표현에서의 문화적 금기. 한국방송광고공사
한상필. (1993). 국제광고연구의 현황과 미래연구를 위한 제언. 한국방송광고공사
이철. (1990). 국제광고의 표준화 대 차별화와 한국기업의 국제광고 전략. 한국방송광고공사
정은아.(2001). 국제광고에 있어서 문화의 중요성과 한,일 국제광고의 표현특성에 관한 연구(석사논문). 이화여대
염성원. 국제광고에 관한 광고인의 인식 연구. 한국방송광고공사
한상필. (2002) 국제광고연구에 있어서 제1차 자료 수집의 방법론적 문제점. 언론과학연구 제2권1호

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