[마케팅전략] 한경희 생활과학의 틈새시장 마케팅 전략 분석

전략적인 접근이 필요하다. 홈쇼핑 히트 상품 목록을 보면 모든 홈쇼핑 업체에서 ‘스팀청소기’가 10위 안에 포진하고 있다. 여러 스팀청소기 상품이 나와 있지만 국내 최초의 스팀청소기는 한경희 생활 과학에서 출시되었으며 현재까지도 가장 많은 사랑을 받고 있는 청소기도 한경희 스팀청소기이다. 스팀청소기가 거의 전무했던 국내 시장에서 한경희 스팀청소기라는 신제품 어떻게 성공할 수 있었는지에 대해 알아보고자 한다.2. 회사소개연 도

한경희 생활과학에 대한 소개와 스팀청소기에 대한 소개 그리고 개발배경, 시장에 대한 분석과 마켓팅 전략, 성공요인 등 한경희 스팀청소기가 성공한 요인들에 대해서 분석, 소개해 보고자 한다. 2. (주)한경희생활환경과 스팀청소기2.1 (주)한경희생활환경 기업소개(주)한경희생활환경은 1999년 설립된 회사로 (주)한영베스트라는 회사명으로도 잘 알려져 있다. 생활을 윤택하게 하는 제품을 개발, 판매하는 가전 및 생활용품 회사라고 할 수 있다.한

한경희생활과학이 대규모의 시장인 미국시장에 진출하여 어떠한 노력을 한 끝에 인정을 받게 되었으며 한국의 주거문화 맞게 설계되어 만들어진 스팀청소기가 미국에 진출하여 어떻게 미국의 주거문화에 적응하였으며 한국과 미국의 주거문화의 차이를 어떠한 방식을 통해서 문화적 차이를 극복하여 미국 진출에 성공 했으며 구체적으로 국제 마케팅 활동은 어떻게 이루어지고 있는지 이번 사례 연구를 통해서 살펴보고자 한경희생활과학을 선정하

한경희 생활과학마케팅 전략 짜기목 차1. 미국 시장 현황2. SWOP 분석3. STP4. 4P 1. 미국 시장 현황1) 미국시장의 현황- 홈쇼핑 미국 시장 진출을 노리는 대다수 중소 업체들은 일단 LA 등지의 교포 대상으로 영업을 개시한 뒤 영역을 확대해왔다. 그러나 최근 들어 미 현지 홈쇼핑, 전문 가전 유통망 등과의 직접 접촉을 통해 수출 초기부터 현지인 대상의 공격적 영업을 펼치는 기업들이 늘고 있다. 이 같은 추세는 삼성전자, LG전자 등 한국 가전 제품의

한경희 생활과학의 스팀청소기 초기시장개척과 성공요인1.기업 선정이유2.기업소개3. 초기진입 시장 진입의 결정요인- 아이디어의 실행화- 핵심기술과 특허- 자금확보- 마케팅전략4. 스팀청소기 성공요인의 분석-청소기 시장분석-4p, STP , SWOP분석 5. 결론6. 출처1.선정이유“맞벌이를 하다 보면 남편들이 빨래나 설거지는 도와줘도 바닥 걸레질은 잘 안 해 주잖아요. 걸레질은 할 때마다 시간도 힘도 많이 들지만 그렇다고 안 할 수도 없