[설득 커뮤니케이션] 17대 대선 정치광고 분석 비교
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- 목차
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목 차
<1> 긍정vs부정 유형 비교
<2> 이명박 후보 정치 광고의 분석
1. TV광고 내용
2. 정치광고의 효과와 전략
(1) 광고 주제
(2) 긍정vs부정, 아(我)타(他) 규정
(3) 이슈VS이미지, 메시지 내용
(4) 선거 환경에의 대응
(5) 소결론
<3> 정동영 후보 정치 광고의 분석
1. TV광고 내용
2. 정치광고의 효과와 전략
(1) 광고 주제
(2) 긍정vs부정, 아(我)타(他) 규정
(3) 네거티브 공격의 역효과와 비효율성
(4) 이슈vs이미지, 메시지 내용에 대한 평가
(5) 소결론
<4> 결론
<4> 참고문헌
- 본문내용
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(2) 긍정vs부정, 아(我)타(他) 규정
tv, 신문광고의 아타 규정항목을 보면 기본적으로 아타 동시 규정이 어려운 대세론 관련 광고를 제외한 광고들은 대부분 아타를 동시에 규정하는 방식을 택했다. TV의 경우 총 7편의 광고 중 대세론 관련이 3편인데, 이를 제외한 4편 중 3편에서 아타를 동시에 규정하는 방식이 구사되었다. 신문광고의 경우는 총 12편중 대세론 관련 광고 2편을 제외한 나머지 10편 중 7편에서 아타를 동시에 규정하는 방식이 구사되었다. 직접적이든 암시적이든 아타의 차이를 대비하는 규정방법이 효과적인데, 이러한 교과서적인 원칙에 충실했다고 평가된다.
한편 경쟁상대만을 일방적으로 공격하는 직접공격 형태는 찾아볼 수 없으며 상대에 대한 공격은 비교,대조의 방법을 택했다. 또한 긍정 위주의 광고가 많아 부정광고의 역효과를 야기할 요인이 거의 없었다고 할 수 있다.
경쟁상대가 부정광고에 치중하는 상황이었기에 상대를 직접 공격하는 부정광고를 피하고 긍정이나 비교,대조의 광고를 구사한 것은 이명박 후보가 경쟁상대보다 화합적이라는 이미지를 만들어 내는 시너지 효과를 냈다고 볼 수 있다.
(3) 이슈VS이미지, 메시지 내용
선거는 유권자가 정치 주체, 제품을 선택하는 과정으로 볼 수있고 그래서 정치광고 메시지의 핵심 소재는 정치 주체에 해당하는 ‘이미지’와 정치제품에 해당하는 ‘이슈’이다.
정치광고의 효과를 높이기 위해 자신 측을 주로 내세울 수도 있고(긍정 광고),
- 참고문헌
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<4> 참고문헌
-김춘식, <대통령선거와 정치광고>(서울:한국광고공사 출판사업부, 2005)
-김정기, 박동숙 외, <매스미디어와 수용자> (서울:커뮤니케이션스북스, 1999)
-양재원, “제17대 대선 정치광고의 유형과 전략에 관한 연구”, 2009
-http://blog.naver.com/roshin21
-http://blog.daum.net/chulmanager
-http://euntkj.blog.me
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