[모바일 커뮤니케이션] Amazon.com & Kindle - 아마존 킨들의 미래
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- 목차
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목 차
Ⅰ. 서론
1. 아마존 소개
[아마존 닷컴]
2. 아마존의 모바일 사업 현황 및 모바일 사업 시작 배경
1) 아마존의 성장
[끝없는 변신으로 약진하는 아마존]
2) 모바일 시장으로의 진입
Ⅱ. 본론
1. 전자책 시장의 현황
[미국 e북 시장 현황]
2. 아마존의 비즈니스 전략 및 아마존 킨들의 성공요인
1) 전반적인 비즈니스 모델
2) 모바일 중심 비즈니스 전략
3) 아마존 킨들의 성공요인
3. 애플과 아마존의 모바일 사업 전략 비교
1) 공통점
2) 차이점
[애플]
[아마존]
Ⅲ. 결론
1. 아마존 킨들의 미래
[아마존의 야심 찬 신제품, Kindle Fire]
-애플 아이패드와 경쟁할 수 있는 최대 라이벌로 부상할 것.
[콘텐츠와 이커머스 시장 입지 대폭 확대]
[아마존 태블릿 성공으로 안드로이드 태블릿용 앱 개발 촉진될 전망]
◆ 킨들의 약점 - 킨들 파이어의 약점
1) 오픈 소스 OS 인 안드로이드를 아마존의 입맛에 맞게 커스터마이징 한 것은 득보다 실이 더 많을 것
2) 앱 호환성 문제
3) 미국에서만 사용할 수 있는 기기.
4) 특허분쟁
2. 한국의 전자책시장 그리고 킨들
1) 한국의 전자책 시장
; 해외시장의 성공은 과연 국내 시장에서도 실현가능?
◆ 국내 전자책 시장의 문제점
[불운한 딜레마]
[딜레마 파괴]
- 각 시장 참여간의 이해와 적극적인 협력이 필요
2) 킨들의 한국진출
[국내출판시장에 미칠 킨들의 파급력은?]
- 본문내용
-
- 취급품목이 미디어 제품에서 일반 제품으로 빠르게 확대되면서 아마존은 대형 온라인
종합 유통업체로 부상
- 미국의 온라인 유통시장은 아마존의 고성장에 힘입어 지속 확대될 전망
2) 모바일 중심 비즈니스 전략
- 기존의 ‘제조사’가 주도했던 비즈니스 모델을 탈피, '온라인 유통사'가 중심이 되는 ‘플랫폼 비즈니스’를 시도.
- 고객, 저작권자, 유통사 및 통신업체 모두가 이득을 보는 ‘win-win 수익구조’는 애플의 ‘아 이팟+아이튠스’ 수익 모델과 유사
․ 독자는 저렴한 가격에 다양한 콘텐츠를 구입하고, 저자와 출판사는 도서판매
확대로 인세 및 판권 수입이 증가
․ 아마존은 당장은 기기판매로 수익을 거두지만, 콘텐츠의 박리다매로 시장이 커질 경우 유통수수료 수익도 획득 가능
․ 음성통화시장의 포화로 실적악화를 고민하던 통신업체 ‘스프린트’는 e-book
이라는 고성장 신규 수익원을 확보
3) 아마존 킨들의 성공요인
① CEO의 리더십 : 미래에 대한 비전을 끊임없이 소통
- CEO 제프 베조스는 e-book을 책으 leocpvna이 아닌 ‘전혀 새로운 정보전달 수단’
으로 만들고 싶다는 의지를 수차 피력
② 기술적 단순성 : 전문지식 없이 쉽게 사용할 수 있도록 배려
- 美 이동통신업체 스프린트와 제휴해 ‘위스퍼넷’이라고 불리는 무료 3G 서비스를 제공 함으로써, PC 없이는 e-book 구입이 불가능했던 과거의 사업방식을 혁신
- 문서 포맷이나 다운로드 방법 등에 대한 고민 없이 즉시 독서삼매경에 빠질 수
있도록 구입 및 조작 방법을 단순화 ․ 직관화
③ 다양한 콘텐츠 : 단말기의 활용가치를 극대화
- 2000년대 초의 e-book 유통사업 경험과 세계 최대의 인터넷 서점이라는 이점을
활용해 ‘킨들’ 출시 다시 이미 8만 8,000여종의 e-book을 확보
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