[여가산업론] 부산영화버스투어

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2012.02.11 / 2019.12.24
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목차: 목차

1. 서론

2. 선정이유

3. 여건분석
1) 영상관광
2) 영화와 드라마가 관광측면에 미치는 영향

4. 시장분석
1) 시장성 분석
(1) 표적시장별 제품편익
(2) 관련시장별 교환편익
2) 시장의 분석
(1) 이용시장
(2) 참여시장

5. 경쟁분석

6. SWOT 분석

7. 사업추진전략
1) 운영
2) EVENT / 자체 프로그램
3) 협력프로그램
4) 자원봉사자의 활용
5) 투어에 대해 선택권 제공
※ 주요 정차지

본문내용: 3. 여건분석

- 영상관광(FILM TOURISM) : 영화와 TV 드라마가 알려진 후 이에 영향을 받은 관광객들이 촬영지를 방문하는 경우를 의미.

아래의 그래프는 영상이 방영된 후 1년 동안의 지역관광객수의 증감을 관광지식정보시스템을 통해 확인한 것이다. 방영시점을 0으로 하여 분기에 따른 방영전의 관광객 수와 방영 후의 관광객 수를 나타낸다. 확인 결과 방영을 전후하여 관광객 수의 증가가 확인되었는데, 특히 영상 방영 후 3개월 동안은 관광객의 현저한 증가가 있음을 알 수 있다.

* 영화와 드라마는 관광 측면에서 다음과 같은 영향을 미친다.

1. 영화와 드라마는 영상촬영지의 방문객수 증가에 영향을 미친다.
Riley(1998)은 미국 주요 12개 영화 촬영지의 관광객 수 변화를 분석한 결과, 영화에 의한 관광유발효과는 최소한 4년 이상 지속되고 관광객은 40-50% 정도 증가한다고 하였다.

2. 영화와 드라마는 관광객의 사전 관광지 이미지 형성에 영향을 미친다.
관광객은 여행 전에 다양한 미디어를 통해 사전 정보를 얻게 된다. 그 중 영화와 드라마를 통해 관광객은 미리 영상 속 특정 장소를 간접적으로 체험함으로써 나름대로의 사전 이미지 형성을 하게 된다.
즉, 영상 속 주인공, 스토리, 배경 음악, 분위기 등이 상호 복합적인 작용을 하여 잠재 관광

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