[광고홍보조사] `카페베네`에 대한 대학생 소비자 인식

소비자가 가장 신뢰하는 브랜드 대상’ 수상(3년 연속)해외 1호점 뉴욕타임스퀘어 오픈(주)푸르밀과 MOU체결20132013년 대한민국 글로벌리더 수상카페베네 전 세계 1000호점 돌파 기념행사2008년 3월 직영 1호점 매장을 열고 카페베네라는 대한민국 커피 전문점을 시작하였다.2009년 연예기획사 싸이더스 HQ와 MOU 체결하여 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인을 활용한 광고와 프로모션을 통한 스타마케팅과 브랜드 인지도 상승에 결정적으로 기여한 시트콤

카페베네 서비스 공모전)< 개 요 >● 문제의 정의1.문제의 정의2.문제의 발견3.요구사항4.제한 요소5.설계사양● 정보 탐색 및 자료 조사(Information Search & Information Evaluation)1. 롤 모델 리서치 (다른 사람은 이 문제를 어떻게 해결했는지)2. 자사조사3. 타사조사4. 소비자조사5. 타겟조사 : 얼리 싱글족6. 전체적 시장 동향 조사● 해결해야 할 구체적 문제들 (관찰, 패턴, 타운와칭, 피쉬본, 육색모자)1. 제시된 문제 안에서 찾은 근본적 문제의 발견의

대학생&시민대사 활용•SNS2차 자료조사•LG경제연구원자료•포커스신문설문조사•DMC자료연구심층인터뷰•편의표집•20대,30 대5명식 FGI실시•아름다운커피 측과 개별 인터뷰3• 조사활동 4단계로 진행• 현황에 대한 보도자료, 웹사이트, 통계 등의 기존 자료 수집 및 분석• 조사의 양적 결과를 질적으로 확인하기 위해 심층인터뷰 진행• 기존 캠페인 분석을 통해 ‘아름다운커피’의 홍보의 취약점 분석We are PRetty1-1. 자회사/산업군

에(김맹진, 2008) 국내 커피소비자들이 글로벌 커피점문점 브랜드를 이용하는데 원산지 국가이미지가 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구의 필요성이 있다고 할 수 있다. 제 2 절 연구의 목적본 연구를 통해 국내 커피전문점 소비자들에게 글로벌 커피브랜드의 원산지 국가 이미지가 브랜드자체의 이미지에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 나아가 커피전문점 브랜드의 원산지를 제대로 인식하고 있는 소비자 그룹과 원산지 국가와 전혀 다른 나라

에서도 커피전문점은 성장을 거듭하고 있다는 사실이다.두 번째 표를 보면, IMF때 국민소득이 급감하게 되면서 소비자들은 ‘자기위안형’ 소비재로서 커피소비를 촉진된 것으로 분석된다. 단순한 각성효과를 지닌 음료가 아닌 현재에서의 감성적 실용적 체험의 매개체가 된 커피시장에 대해 우리 조는 흥미를 느끼고 이에 대표적인 스타벅스에 관심을 가지기 시작했다.그러던 중 ‘카페베네, 스타벅스, 엔제리너스 고객만족도 조사