유니클로 VM 문제점 & 개선방안
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- 목차
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목차
1. 트랜드 분석
2. 브랜드 분석
3. 강남 지역 특성 분석
4.강남 유니클로
1) 전반적인 VM 분석
2) VM 문제점 & 개선방안
5. 동일지역 경쟁사 VM
1)BSX
2)후아유
6. 타지역 유니클로 VM
1)명동
2)수원
3)안양
7. 유니클로 VM 문제점의 근본적 원인과 그 해결방안 분석
∙UNIQLO VM(visual merchandising)에 관한 소비자 인식 설문조사
- 본문내용
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1) 전반적인 VM 분석
∙Color Coordination - 상품을 색상 별로 분류하여 디스플레이하고, 분류된 각 그룹 내에서 색상들을 조합하여 매장 VM으로서 하나의 색상 계획을 창조
∙상품을 접어서 진열 - 색상별, 사이즈별로 구분 지어 접어서 쌓는 방식으로 display
∙Promotional Display - 나루토, 건담, 드래곤 볼 등의 일본 애니메이션과 디즈니 또는 일본 기업과의 콜라보레이션을 통해 매년 다른 컨셉을 제시하는 promotional display를 함
- 2009년도 : Keith Haring (팝아트 디자이너), 디즈니, 스타워즈, 은하철도 999 등
∙Promotional Sign - 판매 촉진의 수단의 하나로 사용, 이벤트홍보와 정보전달의 목적
∙매장내부 인테리어
- 전반적인 색상 : 흰색 & 빨간색 면적이 큰 부분은 흰색으로 하여 편안한 분위기 창조, 상품 명 (예: UT, 가격, 세일표기)과 같은 작은 부분은 빨간색을 사용하여 주목성을 높임.
- horizontal line과 formal balance를 사용 하여 안정감과 편안한 분위기 제공
∙Fixture - Easel, C-rack, Round rack 사용
∙조명 - 전반적으로 백열등 사용, 카운터는 G-Lamp를 사용, 강조를 위해 스포트라이트 사용
- 백열등은 형광등에 비해 경제성이 떨어진다는 단점이 있음
- 경제성, 환경을 고려하여 백열등만 사용하기보다는 형광등과 혼합하여 조화롭게 배치하는 것이 필요함
Window Display
∙Open-back Window - 매장 내 인테리어가 바로 보여주는 효과가 있으나, 윈도우 디스플레이와 매장 안이 겹쳐 보여 혼란을 줄 수도 있음
∙5개 마네킹, Environmental Display - 모두 서있는 자세, platform 위에 올려져서 전시됨
∙UNIQLO의 브랜드 색상인 빨간색 글씨의 광고 문구를 사용하여 사람들의 이목을사로잡음
Focal Point
∙매장에 들어오면 첫 번째로 보게 되는 장소
∙Island Display로 진열대 위에 전신 마네킹 4개가 전시 되어 있음
∙여름시즌에 맞는 흡한속건, 항균의 기능성 옷을 진열
∙브랜드의 주력 상품을 focal point에 전시한 것은 좋음
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