[소비자행동론] 소비자 지각

지각의 원리를 이용한 기업의 광고사례 31. 지각의 개념 32. 지각의 선택 43. 지각적 조직 . 64. 지각의 해석 . 65. 소비자 이미지

소비자의 지각, 노출환기, 기억과 망각개요ㅍ어떻게 지각하는가?얼만큼 그리고 노출하는가?노출된 정보에는 모두 주의를 기울이는가?무엇을 선택하고 어떻게 이를 조직하는가?어떻게 기억하고 왜 잊어버리는가?소비자의 정보처리 과정외부탐색마케팅자극노출주의/환기지각선택 조직화이해/해석/추론보유기억내부 탐색필요 인지정보 탐색대안 평가구매/선택1.지각과정과 감각ㅍ감각이란?오감을 통해 다양한 자극이 신

소비자 행동론1. 선정 기업 조사2. 매체별 광고 분류 및 지각과정에 따른 분석3. 최종전략1) 기업 조사1. 에스원 배경삼성그룹 계열의 보안시스템 서비스업체. 1977년 한국경비실업(주)으로 설립하여 한국경비보장(주), 한국안전시스템(주)를 거쳐 1996년 3월 지금의 상호로 변경하였다. 업종 보안시스템 서비스업 취급품목 시스템경비, 통신보안, 스마트카드, CCTV 대표자 서준희, 마키야 사네노리 설립일 1977.11.28 기업형태 외부감사법인, 유가

지각적 조직화Perception organization지각적 조직화란?불완전한 정보에 기존의 가진 감각과 자극을 합쳐의미가 있는 덩어리 로 지각 하는 것 지각적 조직화 Perception organization지각적 조직화 /지각적 부호화 /지각적 통합화지각적 조직화란?감각에 대한 심리적 기호를 부여하여 소비자가 이해할 수 있는 언어의 형태로 변환시키는 과정여기서, 심리적 기호란 말, 숫자, 그림 등의 형태를 뜻함여러 자극을 별개로 지각하지 않고조직된 덩어리로 지각

소비자들이 ‘나도 첨단 기술을 사용해 보고싶다’라는 긍정적 반응을 기대 2. 소비자가 인식한 메시지- 첨단성이 강조되므로 기성세대에게는 사용방법이 어려울 것 같은 두려움을 준다.3. GAP현실성이 느껴지지 않는다.지면 광고안심, 안전에 대한 강조든든한 빛! 세콤, 그 이름만으로도 안심입니다.지면 광고1. 기업이 전달하려는 메시지- 거친 파도 속에서 등대가 불빛을 비춰주는 이미지와 함께 ‘세콤하면 안심입니다’라는 문구삽입으로 세