올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)의 마케팅 전략

올가?-1981년 유기농산물직판매장으로 시작한 풀무원의 유기농 전문 계열회사올가 본사내츄럴 홀푸드올가(orga) & 웰빙웰빙(well-being)이란?사전적 의미는 행복이나 안녕, 최근에는 바쁜 일상과인스턴트 식품에서 벗어나건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일 문화 코드로 새롭게 해석되고 있다올가의 역사올가의 마케팅 전략전사적 측면에서의 고객관리고객과의 관계 유지를 위해 치밀한사업분석 및 마케팅 조사 실시CRM마케

올가 제품 선정 이유우리나라의 대표적인 식품업계인 풀무원과 삼양사는 유기농 문화의 확산에 발맞추어 올가와 쿠텐모르겐을 브랜드컨셉트로 국내 유기농 식품 사업에 본격적으로 진출했다. 먼저 올가 (ORGA)는 풀무원 계열사인 ㈜내추럴홀푸드에서 운영하는 친환경식품전문쇼핑몰이다. 화학 비료와 농약을 사용하지 않고 기른 곡류 및 채소, 과일 등의 친환경농산물과 고급주문 사료로 키운 한우, 유해첨가물이 들어가지 않은 가공식품은 물론 건강

유기농 산업의 마케팅 분석(ORGA vs Guten Morgen)제출일 : 2004년 5월 19일Ⅰ. 서론 21. 유기농이란 무엇인가 42. 기업 선정 이유 5Ⅱ. 본론 61. 기업소개 61) 올가 62) Guten Morgen 82. 상황분석 91) 거시적 분석 92) 미시적 분석 113) 올가의 SWOT 144) 구텐모르겐 SWOT 153. 마케팅 전략 171) 4P 분석 17A. 올가 17B. 구텐모르겐 222) STP 전략 28A. 올가 28B. 구텐모르겐 314. 올가와 구텐모르겐의 비교분석 35III. 향후 전략 391. 올가 402. 구텐모르겐 41IV. 결론 42V. 참고문헌

마케팅 전략1) 4P 분석A. 올가a. Product (제품)(1)상표: 올가(ORGA)로 유기농의 영문표기 ‘Organic’에서 따왔다.(2)재료: 친환경, 유기농 농산물. 화학비료유기합성농약유기농법유기재배X X 무농약재배O X 저농약재배O△ (안전 사용 기준의50% 이하 및수확전 30일까지 사용) 일반재배OO(3)제품유기농수산물유기농친환경 인증채소친 환경 농산물 인증: 채소만 취급, 국가공인 기관인 풀무원 기술연구소를 통한 정기적인 잔류농약 검사 실시유기

마케팅 전략2. 3C Analysis A. 올가(1) 기업의 목표와 일치하는가? - YES내추럴홀푸드1981년 압구정동의 유기농산물직판장을 시작 ‘맛있고 건강한 먹거리를 고객들의 식탁에’‘늘 자연환경과 고객의 건강을 함께 생각한다’‘내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품’ 만을 취급올가풀무원의 기업 정신을 바탕으로, 이제 식품뿐만 아니라 우리 의 건강을 지키는데 필요한 모든 부분을 하나씩 채워갈 한 차원 높은 고품격브랜드. (2) 인적, 물적, 기술적