[국제경영] 커피업체 `시애틀의 잠 못 이루는 밤(SIS)` 중국 진출

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목차
I. 서론
II. 중국의 음료 문화
1) 중국의 문화, 차
2) 떠오르는 신 문화, 커피


III. 커피 문화는 중국 내 메이저문화
1) 중국 커피 시장 분석
2) 현재 중국에 진출 한 글로벌 커피 기업들
3) 슬립리스인시애틀(SIS)기업 현황


IV.중국 커피시장진출 SWOT분석 및 중국시장 진출전략 수립
1) 중국커피시장진출 SWOT분석
2) 중국시장 진출전략 수립

V.결론
본문내용
스타벅스(STARBUCKS)
1999년 중국에 첫 진출 후,
‘서양과 중국을 함께 껴안는 다양한 제품들을 개발’ 추구

중국의 소득구조를 파악하여 커피 시장을 공략.
즉, 다양한 수요를 충족시키기 위해 많은 종류의 상품들을 개발

광고매체에 의존하지 않고, 상품과 서비스를 최상으로 한
buzz marketing으로 소비자들을 끌어들였다.

중국의 3대 도시-북경,상해,광주에서 각각 차별적인 마케팅 전략을 시도.

운남성 커피농장 설립
자신들의 브랜드 자체 성형

인스턴트 만족 세대, 주머니 얇아진 소비자를 겨냥해 인스턴트 커피를 출시 예정.
기존의 커피시장과 인스턴트 시장을 동시공략

참고문헌
“슬립리스인시애틀 홈페이지” www.siscoffee.com
“China Observer Weekly 제 50호” 박찬진
“세계 커피 시장의 새로운 변화 -스폐셜티 커피를 중심으로” 문준웅
“문박사 커피 차 연구소” http://www.drocoffee.co.kr
“우리선물 금융공학팀” http://wooriocto.com/80128324473
종합자료 “每日經濟新聞, 和詢網, 스타벅스 홈페이지, KOTRA, KBC

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