[마케팅] 남양유업의 기능성 커피 출시

남양유업의 사이버고객센터 ※ 남양의 비전III. 결론　이상 17차의 마케팅 사례에 대해 살펴보았다. 17차는 기존의 음료시장에 새로운 형태의 차 음료를 개발, 출시하여 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 특히 웰빙 트렌드에 맞춰 탄산음료에 대한 소비가 줄어들고 자극이 적고 몸에 좋은 건강음료를 찾는 소비자들의 욕구에 잘 부합되었다고 할 수 있다. 하지만 SWOT분석에서 살펴본 것과 같이 속속 등장하고 있는 경쟁제품과 20~30대의 여성에 한정된

남양유업 ‘참옥수수수염차’는 아직까지는 상대적으로 원활한 유통이 이루어지지 않고 있다. 또한 효과적인 광고 전략을 이용하여 단기간에 시장에 진입할 수 있었던 것이 가장 큰 성공 요인이다. “V라인 마케팅”을 내세워 유명 연예인과 다양한 판매촉진 활동을 통해 젊은 여성층 사이에서 인지도를 높일 수 있었다.그러나 최근 “미투 (Me Too)” 제품들이 잇달아 출시됨에 따라 옥수수수염차 시장의 경쟁이 과열되고 있다. 우리 조는 전반적인 옥

출시되어 새로운 수요를 창출하면서부터 시작되었다고 봐야할 것이다. ‘보성 녹차’ 제품 출시 이후 롯데칠성음료 ‘지리산생녹차’, 동아오츠카 ‘그린타임’을 선보였으나 이도 보성녹차의 범주를 벗어나지 못하였다 그러나 남양 유업이 기존의 웰빙 차음료를 대표하는 녹차와는 다른 새로운 개념인 혼합차 ‘17차’를 시장에 출시 함으로 써 웰빙차 음료시장은 무서운 기세로 성장하기 시작하였다. 독특한 브랜드 네임, 적절한 마케팅 활동 소비

남양유업 홈페이지(http://www.namyangi.com)의 자유게시판에서 찾을 수가 있었다. 대리점이 부족에 나타나 사례를 요약한 글이다.(사례 1)우연히 아인슈타인을 먹게 되었는데 정말 입맛에 맞고 맛있었습니다. 집으로도 하나 배달시키려고 114에 남양유업을 문의하니 *81-36**로 하라는군요. 아가씨가 전화를 받아서 연락을 주겠다고 휴대폰 번호까지 받아적더니 함흥처사입니다.쪽에 있는 남양유업 대리점에 전화했더니 다시 *81-36**로 하라는군요. 정말 우

마케팅 활동 사례는 찾기 힘들고, 각 기업의 웰빙 관련 제품군 확대와 유기농 원료에 대한 강조 추세만 보임홀푸드 마켓‘홀푸드 마켓은 단순한 식품 소매상을 넘어 개인과 사회, 지구의 건강과 지속 가능성에 기여하는 기업을 지향한다.’ -홍보 담당 에이미 호프펜스퍼거매년 매출액의 5%를 사회 단체에 기부자회사인 알레그로(커피 업체)는 공정무역 프로그램 운영기업 활동2004년 38억 달러 (전년 대비 14.9% 증가)매출 추이친환경적인 소비를