[패션] 리바이스 리포지셔닝

리포지셔닝 전략 278. 마케팅 비용 추산(Budgeting)10대 마케팅 비용- TV CF 8억 2000만원 (방송 3사 기준 30초 광고) (출처: 한국방송광고진흥공사) - 홈페이지 개설 및 관리비 500만원 - 백화점 판촉/할인 행사 7000만원2-30대 기혼 마케팅 비용- TV CF 8억 2000만원 - 홈쇼핑 판매 강화 12억 1600만원 2-30대 미혼 마케팅 비용- 유명 디자이너 섭외 비용 9500만원 - 유통점 확보 비용 150억원 - 패션쇼 론칭 비용 5억원 평가합산한 총비용 = 183억 5600만원 추정7%의 목표

패션 업계는 중저가 패션산업은 수익을 내기 어려운 사양산업이라는 기존 상식을 파괴하며 사회에 깊숙이 침투 → 국내 의류산업 경쟁 상황 더욱 치열해짐16진 캐주얼 시장 확대 → 패션 트랜드 변화에 따라 유행성 아이템을 속속 출시(정통 데님 스타일 탈피)프리미엄Jean 열풍진의 고급화에 발 맞춰 「리바이스」나 「캘빈클라인진」보다 더 높은 가격대를 고수하며 일부 마니아층을 중심으로 시장 확대국내 프리미엄진 시장은 해외에서 이미 인

리바이스의 ‘실버탭’과 GM의 ‘새턴’이다. 리바이스는 데님 의상을 즐겨 입는 사람들의 각기 다른 상황과 취향에 민감하게 대응하기 위해서 다양한 스타일의 진을 생산하여 브랜드를 다각화하기로 결정했지만, 소비자가 보기에 이 결정은 무례하다고 생각했고 마음에 들지 않는 브랜드라고 생각했다. ‘실버탭’과 오렌지색 상표는 하위 브랜드와 저가 브랜드라는 점에서 누구나 그 상표를 자신 있게 입고 다니지 않을 것이다. 리바이스는 스스로

리바이스를 도입하였고 삼도물산은 써지오발렌테, 86년 장방섬유는 핀토스를 런칭시켰으며, 쌍방울에서는 리, 삼성물산에서는 랭글러 등이 소개되었다. 82년 당시 청바지 시장 총 규모는 2백 50억으로 해외 라이센스 브랜드 수입초기에는 전문 진 브랜드보다는 의류종합 매장의 구색 상품으로서의 진 브랜드 시장이 존재했다. 이후 88년에는 일경물산의 게스와 설아 패션의 캘빈클라인, 금경의 마리떼 프랑스와 저버 등 고가의 브랜드 제품이 선보였다. 1

리바이스, 리트머스, 마인드브릿지, 마루, 뱅뱅, 베이직하우스, 빈폴, 쌤, 썰스데이아일랜드, 어메리칸어패럴, 에드윈, 에비수, 엔진, 유니온베이, 1492 마일즈, 잭앤질, 지오다노, 카르카니, 퀵실버, 클라이드, 폴햄, 행텐, 후아유 등 총 122개 정도.-이들 중 우리의 조사 대상인 영 캐주얼 부분은 여성캐주얼과 캐주얼 부분을 합한 400여개 정도가 되는데 영 캐주얼이라는 부분이 여성캐주얼과 캐주얼, 유니섹스 캐주얼, 또한 대부분의 패션브랜드 업체들이