[소비자행동] 대학생 재테크 문화

소비자 행동론 가 치 제출일 2004년 11월 24일목 차1 가치의 의미 & 소비자 행동적 가치-가치의 의미--소비자 행동적 가치-(1)기능적 가치(Functional value)(2)사회적 가치(Social value)(3)감성적 가치(Emotional value)(4)인식적 가치(Epistemic value)(5)상황적 가치(Contional value)-소비자 행동론적 가치의 특징-2 가치조사(1) 문화 추론법1)광고를 이용하는 방법2)제품에 붙인 상표명을 이용하는 방법(2) 수단 목적 사슬법1)수단-목적 연쇄법2)수단-목적 연쇄법의 특

소비자 행동의 기본원리에 관심을 가져야 하는데, 이러한 관점은 마케터로 하여금 소비자 행동에 영향을 미치는 요인들을 면밀히 분석하도록 촉구하고 있다. 예를 들어, 마케터는 소비자 행동을 조건화하는 개인/심리적 및 사회/문화적 요인들을 근거로 하여 마케팅 계획을 수립함으로써 소비자에게 제품효익을 효과적으로 설득하고 태도를 변경시키며, 궁극적으로는 소비자로부터 바람직한 반응을 얻어낼 수 있다. Ⅱ. 본론1.인터넷 환경 특성1) 디

행동모형 1) 인터넷의 전반적인 영향 2) 신소비자의 특징 3) 인터넷 소비자의 유형 *참조이론 3.On-line과 Off-line 에서의 소비자 행동 비교 1)Off-line 상의 소비자 의사결정과정 2)Off-line 상의 소비자 정보처리 과정 3) On-line 상의 소비자 의사결정 과정 4)On-line 상의 소비자 정보처리 과정 4. 인터넷 소비자 행동 영향 요인 1) 사회적, 문화적 요인 2) 개인적, 심리적 요인 5. 인터넷 소비자 행동에 대한 사례조사Ⅰ 6. 온라인 적용사례 Ⅱ -거원시스템 Ⅲ.

대학생들의 생활을 알아보는 좋은 연구가 되었다고 생각한다.Ⅴ. 참고문헌손상희(1996). 남녀대학생들의 소비문화행태. 대전대학교 생활과학 연구소 논문집 제5권. pp.23~37.조한혜정, 2000년 6월 28일 중앙일보.한경혜(2000). 청소년의 아르바이트 경험 : 그 과정과 의미에 대한 질적 연구. 한국청소년연구, Vol.11 No.2, pp.153~154.오지현(2005). 대학생의 소비지향적 태도에 따른 과시소비 성향에 관한 연구. 숙명여자대학교 대학원. pp. 1~2.오지현(2005). 대학생의

소비자의 입장과 생산자의 입장을 모두 고려해야 할 것이며, 이 외의 부수적인 과정까지도 상품의 판매에 영향을 미친다면 고려해야하는 것은 당연한 일일 것이다. 판매자의 입장으로선 소비자의 세밀한 심리를 파헤쳐 구매를 할 수 있는 방향으로 유도하는 것이 자신들의 매출을 올릴 수 있는 길이 된다. 소비자가 구매를 하게 되는 내적인 요소와 외적인 요소, 사회문화 전반적인 배경 등을 고려하여 판매를 촉진하고자 하는 것이 소비자행동론의 핵