[마케팅] 락앤락의 마케팅 성공사례 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2012.02.07 / 2019.12.24
17페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 락앤락 소개
(1) 개요
(2) 탄생
(3) 성공

2. 환경 분석
(1) 밀폐용기 제품 특성
(2) 밀폐용기 시장 특성
(3) 경쟁사 분석

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 결론 및 시사점

본문내용: 락앤락의 브랜드는 차별화되어 있었고 뛰어난 기술력, 품질 및 가격, 디자인까지 고루 갖추고 있었다. 락앤락은 기존의 고무 또는 통 실리콘 대신 중공형 실리콘을 이용해 압축 복원력을 최대한 높이고 4면 결착 방식으로 두 번 잠궈 밀폐력을 100% 보장했다. 새롭게 도입한 4면 결착 방식으로 인하여 음식물이 쉽게 상하지 않고 신선하게 보관할 수가 있으며 밀폐용기 안의 내용물이 흘러나오는 일이 없었다. 이는 기존의 밀폐용기와 확연히 다른 기술력을 확보하여 소비자의 마음을 한 번에 사로잡을 수 있었다. 품질 및 가격의 경우 기존의 조립형 잠금 날개에서 일체형 잠금 날개로 기능성이 탁월하고, 또한 가격경쟁력 우위를 선점하였다. 또한 다양한 사이즈를 고려한 과학적 디자인을 개발하였다. 이처럼 락앤락은 성공의 요인을 모두 갖추고 있는 듯 했다. 락앤락 밀폐용기를 내놓은 순간 소비자들에게 호평을 받으며 날개 돋친 듯이 팔릴 것만 같았다.
하지만 안타깝게도 세계 최고의 밀폐력과 공간 활용성을 지닌 락앤락은 실패의 경험을 하여야만 했다. 락앤락이 국내에서 실패한 이유에는 여러 가지가 있었다. 먼저, 한국 주부들의 외국 제품 선호도가 매우 높았다. 락앤락은 국내 기업으로서 외국 제품보다 뛰어난 기술력과 품질을 가지고 있었지만 시대의 트렌드로 인하여 외국 제품에 의해 밀리게 되었다. 뿐만 아니라 제품에 대한 소비자의 태도, 즉 반찬통일 뿐이라는 밀폐용기에 대한 고정관념과 태도를 변화시키지 못하였다. 이렇게 락앤락 제품의 품질을 한국 주부들에게 충분히 인식시키지 못한 상태에서 초기의 락앤락은 전통적 채널인 매장을 통해 98년 국내시장에 진출하기 시작했다. 락앤락이 사용한 보수적인 국내 유통망 채널 이용은 국내 소비자들에게 제품을 널리 알리기 어려웠고 소비자들이 접근하는데도 한계가 있었다. 결국 락앤락에 대한 소비자의 인지도가 너무 낮아서 실패하고 말았던 것이다. 국내에서 참담한 실패를 겪은 락앤락은 그럼 어떻게 성공할 수 있었던 것일까? 98년 국내 소비자에게 외면당한 락앤락은 해외로 눈길을 돌려 이례적으로 타겟을 해외 소비자들로 변경한다.
락앤락이 선택한 채널은 바로 홈쇼핑이다. 집에서 가끔 씩이나 보는 홈쇼핑이 어떻게 락앤락의 성공에 큰 역할을 할 수 있었는가는 홈쇼핑의 특성에서 알 수 있었다. 홈쇼핑은 첫 번째, 홈쇼핑은 방송의 특성을 가지고 있다. 홈쇼핑은 방송 통신선만 있다면 언제든지 어느 지역이든지 소비자들에게 락앤락 제품을 알릴 수가 있다. 제품을 홍보하다 보면 모든 소비자에게 알린다는 것이 쉬운 일이 아니다. 동시다발적으로 홍보가 이루어져도 미칠 수 있는 효과는 시간적, 공간적 한계 때문에 비용대비 크지 않다. 그러나 방송은 한 번의 방송으로도 방송을 보는 모든 소비자에게 제품의 기능과 품질을 알릴 수가 있다. 굳이 소비자에게 다가가지 않아도 텔레비전이라는 매체를 통하여 가까이 다가갈 수 있고 브랜드를 인지시킬 수 있는 기회가 되는 것이다. 두 번째, 홈쇼핑은 하나의 유통 채널이다. 대리점, 마트와 같은 전통적 유통 채널 외에 방송의 발달로 인하여 홈쇼핑이 생기며 유통 채널로서 자리를 잡게 되었다. 홈쇼핑에 주문 전화만 하면 집으로 배달이 되어 오는 유통 채널이 되어 전통적 유통 채널보다 소비자들은 더 편하게 구매할 수가 있게 되었다. 따로 시간을 할애하지 않고 집에서 유통 채널과 닿을 수 있는 홈쇼핑은 활발하게 성장 중이다.

참고문헌: www.locknlock.com
www.bethe1.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
세계를 무대로 뛰는 한국의 작지만 강한기업 - 한국일보 경제산업부, 굿모닝북스, 2008
중국인도 궁금해 하는 ‘락앤락’ 성공 비결 - 김윤희, 상하이무역관, 2008
신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006
락앤락 : 밀폐용기시장의 작은 거인 - 차태훈, 김창수, 정용재, 경영교육연구, 2006
신화창조의 비밀 - 김용준, 한국씨네텔, 2005
락앤락의 신제품 개발 출시 전략 - 김민주, emars, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. 락앤락 - 이상훈, e-book, 2004

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅성공사례] 락앤락 마케팅 전략 분석

마케팅 관리 마케팅 성공 사례- 가정 밀폐용기로 세계를 정복한 ‘Lock & Lock -- 목차 -서론본론 1. 회사소개 및 제품소개2, 락앤락의 마케팅 전략 분석- 환경에 대한 분석- STP 분석- 4P 분석- SWOT 분석- 품질에 대한 분석3. 향후 전략 방향 및 계획당면과제 및 극복방안4. 결론1. 회사소개 및 제품소개 회사소개(1) 회사명 : (주)하나코비 하나코비의 어원1. 하나 : 하나로 단결되어 나타나는 시너지 효과코비 : Cooperated Business ⇒작은 하나의 개인

cj제일제당성공사례,락앤락,성공사례분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

마케팅 네트워크, 인력 확보의 용이성But!‘사업 진출에 대한 적절한 타당성을 고려하지 않는다면 얼마든지 실패할 수 있다’Global ManagementNew businessCOMMENT한국 기업의 주력사업이 성숙기에 접어듬중국의 부상, 치열한 글로벌 경쟁성장의 정체, 수익성 저하‘성숙기를 극복하고 성장을 유지하려면?’유기적 성장 + 비 유기적 성장(신규사업 진출)비 관련 다각화의 성공확률 10% 이하로 평가한국의 내수시장 보호 → 시장 개방정부지원의 어려움Glo

[마케팅] 국내 밀폐용기 락앤락 Lock & Lock 시장성공마케팅 사례 분석

락앤락은 사실 국내 중소기업의 제품이었다. 현재까지 40여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증을 획득하여 50여개국에 수출중이며, 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계의 30%를 점유하고 있다. 이제 미국, 유럽, 일본 등에 지사를 설립하고 현지 영업을 통해 수익을 올리는 글로벌 마케팅까지 펼치고 있는 작고 강한 기업 하나코비의 성공사례, 락앤락의 효과적 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다. 본론Ⅰ. 환경에 대한 고려-기업이 경제활동을 하는

락앤락 기업 성공비결과 SWOT분석및 락앤락 마케팅전략과 중국진출전략 사례분석및 락앤락 문제점과 개선방안연구 및 미래방향제시

락앤락마케팅전략미래방향제시INDEX1. 락앤락 기업소개2. 락앤락 성공비결3. 기업환경분석4. 락앤락 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 락앤락 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 락앤락 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 해외진출사례 (중국진출전략)8. 락앤락 현 문제점과 개선방안 제시(1) 문제점(2) 개선방안 제언9. 락앤락 기업 미래방향 제시1. 락앤락 기업소개주방생활문화를 선도하는 글로벌 기업

락앤락 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례,마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략

Report( 락앤락 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 )목 차Ⅰ. 선정이유Ⅱ. 기업소개Ⅲ. SWOT 분석Ⅳ. STP 전략Ⅵ. 세계속의 락앤락Ⅰ. 선정이유많은 사람들이 락앤락의 텔레비전 광고를 기억할 것이다. 이 광고에는 회사명 없이 락앤락이라는 브 랜드만 등장한다. 모델도 외국인이고 분위기도 수입 제품 같은 분위기다. 외국인 모델을 기용해 외

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인