광고론 관련 REPORT, 감성광고와 인지광고에 대한 이해와 정의 및 사례를 분석, 이미지화, 포지셔닝 등을 포함(표지 미포함)

등을 들 수 있었다. 현재 시장 점유율 1위인 서울우유는 우유의 old한 이미지를 변화시켜 전체 마켓파이를 늘리는 전략이 필요하다. 왜냐하면 그 외의 부분은 기업외적인 요소로서 광고로 인한 변경이 불가능하기 때문이다. 또한 건강에 대한 관심은 많지만 우유를 실제로는 잘 먹지 않는 성인들을 대상을 한 마케팅 전략이 요구된다.3. 광고분석1) 포지셔닝 포지셔닝에 대한 개념을 우선정의 광고론 2003 이두희하면 소비자들에 의해 지각되고 있는 모

1. 포지셔닝이란?포지셔닝이란 용어는 미국의 한 광고회사 간부인 리스와 트라우트(Reis & Trout, 1985)가 포지셔닝의 시대라는 시리즈 논문을 게재한 1972년을 시발점으로 보고 있다. Al Ries와 Jack Trout는 포지셔닝을 상품에 대한 총체적인 개념으로서 경쟁자에 비교되는 상품의 가격, 형태, 규모 등을 의미한다고 하였으며, 상품의 이미지, 소비자 지각 등에 관한 의미를 확대하여 경쟁자에 대하여 상품이 가지는 주관적 속성이라고 정의하였다(정용해, 2001).

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

광고주가 자사의 신제품,신기술 뉴스나 경영정책 이념 등을 각 언론매체가 취급 보도하도록 유도하여 사회일반의 여론을 유리하게 조성하고자 하는 제반 직간접의 활동 * 포지셔닝(positioning):상품의 이미지나 기업 이미지를 사람들의 인식속에 어떤 모양,어던 수준으로 위치시키느냐를 연구하고 그 방법론을 모색,실천하는 작업, 이 작업에는 실생활 가운데서 목표이미지 그리고 사회환경과 관련한 목표 이미지 등의 설정이 포함되며 이는 곧 모든