중소기업 과제(락앤락 인도진출)

목차서론본론결론기업소개경쟁사 분석성공요인 분석마케팅전략해외시장진입전략해외시장전략결론 및 시사점SWOT 분석향후과제- 1978년 국진유통㈜ 설립- 1994년 하나코비㈜ 상호변경 (One + corporation business)- 주방용품 및 일회용잡화 제조 및 판매 목적으로 설립- 기존 다분야의 600 여가지 생활용품 생산- 1997년 선택과 집중- 회사정책을 전면수정! 제품생산, 연구개발, 영업 등- 모든 활동을 락앤락 제품 하나로 통합- 2007년 락앤락㈜ 상호변

기업 못지않은 근무여건과 평생학습체계를 통해 2000년대 이후 비약적인 발전을 이루어왔다. 이러한 하나코비의 사례를 통해 성공한 중소기업의 경영혁신 전략을 소개하고 그 성공요인과 성과에 대해 논의해 보며 많은 중소기업들의 벤치마킹 대상이 되었으면 한다.Ⅱ. 락앤락 기업 소개1. (주)락앤락락앤락은 신개념 밀폐용기 「락앤락(Lock & Lock)」을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여가지의 다양한

인도시장에는 약 300종의 제품을 판매 중임.- 인도인의 주식인 로티와 난 등(빵 종류)을 담을 수 있는 둥글고 넓은 통과, 다양한 향신료를 담을 수 있는 분리형 통, 도시락 문화가 정착된 인도인의 생활 특성에 맞춰 도시락통 등을 개발함.인도 현지형 제품인 로띠 및 향신료 용기 인도시장 홍보의 애로사항 및 시사점- 락앤락은 인도에 진출한 삼성, LG, 현대자동차 등 대기업을 제외한 중소기업들 중 가장 활발한 마케팅을 펼치는 대표적인 기업임.-

진출 사례를 중심으로01 / 기업 소개02 / CJ오쇼핑의 중국 진출03 / 동방CJ04 / 직면 과제05 / 대안 제시06 / 토론INDEX기업 소개 CJ오쇼핑의 중국 진출 동방CJ 직면 과제 대안 제시 토론CJ오쇼핑 사명•미션트렌디글로벌리더기업 소개 CJ오쇼핑의 중국 진출 동방CJ 직면 과제 대안 제시 토론CJ오쇼핑 글로벌 조직도경영지원 전략지원TV사업 본부E사업본부글로벌사업본부CJ오쇼핑글로벌사업담당IMC운영담당IMC 중국IMC 인도IMC 터키IMC 태국IMC 베트

락앤락에 비해 브랜드 인지도가 상당히 낮은 편4. 기업 고유의 경쟁력▪ 현재 국제 밀폐용기 1위 뿐만 아니라 88개국 수출▪ 74개국에 132건의 특허, 상품, 의장 등 출원▪ 67개국에 104건의 산업 재산권 획득▪ 2002년 140억원 수출 중 총 수출액의 43%(60억원)를 해외광고에 투입,▪ 중국 현지 공장 산둥성, 소주에 공장 건립▪ 미국, 캐나다, 인도, 베트남, 중국 지사설립▪ 전 세계에 지역책임자를 임명하여 운영하나코비 ｢락앤락｣의 해외시장 첫 진출