수용자들의 PPL해석방식과 그에따른 구매행동

해석되고 있으며 요즈음은 이에 대한 비판적 시각보다는 하나의 사회적 흐름으로 인정하는 추세이다.-2008년 8월 15일 서울경제 오피니언 中-TV에서 인기드라마나 오락프로그램이 방영되고 난 뒤, 인터넷에서는 프로그램 콘텐츠에 대한 다양한 평론과 기사, 댓글이 올라온다. 수많은 글들 중에는 출연 연예인이 착용한 의류나 액세서리의 구매 정보를 물어보는 글도 상당수 있다. 매체에 등장하는 연예인의 일거수일투족 특히 그들이 사용하는 제품에 대

방식을 말한다 . 2-3. 연상전이기법(Association Transfer)제품의 주체, 대상, 행위 등을 다른 사물, 사람 또는 상황, 환경과 연결하여 상표로 전환하는 것을 의미한다. 2-4. 레슨기법(Lesson)직접전달방식으로 사실과 논쟁거리의 제시라든지 수용자에게 무엇을 가르친다는 의미를 내포하고 있다. 2-5. 드라마기법(Drama)둘 이상의 사람들 사이에 상호작용을 통해 메시지를 전달하는 방식으로 행동의 연속성, 시작, 중간, 해피엔딩 으로 구성된다. 2-6. 레슨-드라마

그램이 그 대표적인 것이다. 감시역으로서의 텔레비전은 속보성, 동시성에서 다른 미디어보다 뛰어나고, 특히 텔레비전의 생중계는 시청각의 쌍방에 호소하며, 현장감이 뛰어나다. 텔레비전의 이러한 기능은 사회의 질서를 유지하게 만드는 역할을 한다. 논평  해설기능: 라스웰이 말하는 ‘상관조정기능’에 대응하는 것이다. 여기서 상관조정이라고 하는 것은 환경에 관한 정보의 해석이나 환경변화 혹은 일상사건에 반응하는 행동에 대한 선택

PPL의 사례는 아주 많으며 PPL이 지난 50년간 미국에서 광고주들에 의해 애용되었다는 사실은 PPL이 효과가 있다는 사실을 반증하기도 한다.이러한 PPL의 효과를 학계에서는 기억, 태도변화, 구매의도 등의 측면에서 연구하였다 특히 대부분의 연구들은 PPL의 기억 효과를 중점적으로 연구하여왔다. 이러한 연구들의 결과에 의하면 일반적으로 PPL 상품들이 프로그램속에서 보여지지 않은 상품들에 비해 더 잘 기억되는 경향이 있다. 그러나 PPL의 기억 효과

그 자체로는 행동을 유발시키지 않지만 수신자의 조건에 따라 행동을 유발시킬 수 있는 기호와 상징을 이용하여 상호 작용하는 것이다. -George Lundberg 커뮤니케이션은 명시적 커뮤니케이션과 함축적 커뮤니케이션으로 나뉜다. 전자는 사람들 사이에 공통적 이해을 위해 언어를 사용하는 것을 말하고, 후자는 몸짓이 주는 비교적 무의식적 상징과 생각과 행동의 무의식적인 동화작용에 대한 직관적인 해석을 말한다. -Edward Sapir 커뮤니케이션은 직접