[대중매체론] 대중문화와 광고의 상호작용

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2004.10.19 / 2019.12.24
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목차: ■ 주제를 선정하게 된 동기

■ 조 사 방 법

■ 광고와 핸드폰 문화
(광고가 대중문화에 영향을 준 예)

■ 광고와 웰빙 문화
(대중문화가 광고에 영향을 준 예)

■ 결 론, 후 기

본문내용: ■ ‘대중문화와 광고의 상호작용’이란 주제를 선택하게 된 동기
예전에 광고는 상품에 관한 정보를 알려주는 기능을 했다. 상품 이름을 여러 번 반복하고 상품의 성능을 자랑하고 상품의 사용처를 설명하면 족했다. 그러나 이런 단순 광고는 더 이상 소비자의 구매력을 충동시키지 못한다는 생각이 나타나게 되었다. 15초라는 극히 짧은 시간에 소비자들의 관심을 집중시키고, 상품 판매 효과를 극대화시키려면 더욱 자극적인 수법을 동원해야 한다고 생각한 것이다. 그 결과 이제 더 이상 광고는 상품의 생산과 소비를 연결하는 역할만을 담당하지 않는다. 적지 않은 사람들이 광고는 대중 문화를 선도하는 막강한 역할을 한다고 말한다.
오늘날 우리가 간과할 수 없는 본질적인 속성은 광고가 바로 한 시대, 한 사회의 삶의 양식을 지배하는 문화 현상이라는 점이다. 특히 오늘날 광고의 가장 가시적이며 대표적 형태로 자리잡고 있는 TV광고의 경우 그것이 소비자에게 미치는 영향력은 말할 수 없이 크다. TV광고에는 먹고 마시고 입고 말하고 행동하는 모든 것, 더 나아가 행각하고 지향하는 모든 것이 함축되어 있다. 다음의 예는 광고의 사회 문화적 영향력을 실감하게 한다.
몇 년 전 한 초등학교 시험에 다음과 같은 문제가 출제됐다.
“다음 중 가구가 아닌 것은?” 정답은 ‘전화기’였는데, 대부분의 학생들은 ‘침대’라고 응답했다. 교사들이 알아 본 결과 ‘침대는 가구가 아니라 과학입니다.’라는 광고의 영향 때문이었다고 한다.
또한 대중문화가 광고에 영향을 주는 예도 적지 않다. 어느 하나의 또는 여러개의 문화현상이 유행을 하면 광고는 이것을 캣취해서 광고의 도구로 쓴다. 예를 들면 웰빙같은 것을 들 수 있다. 요즘 웰빙의 열풍과 함께 웰빙관련 상품이 쏟아져 나오고 이에 따라 웰빙관련 광고는 TV, 라디오, 신문 등을 통해서 우리는 쉽게 볼 수가 있다.
처음에는 광고가 대중문화에 끼친 영향에 대하여 조사를 하려고 했으나 대중문화가 광고에 끼친 영향 또한 조사과정에서 적지않게 발견되어 ‘대중문화와 광고의 상호작용’이란 주제를 선정하게 되었다.

■ 조 사 방 법

1. 최근 이슈가 되고 있는 2가지 문화현상을 선정
1) 핸드폰 문화
2) 웰 빙(Well being) 문화

2. 휴대폰 문화를 이끄는 광고에 대한 분석(애니콜 광고를 중심으로)

3. 웰빙문화의 영향을 받은 광고에 대한 분석

4. 결 론

■ 핸드폰문화
초등학생부터 나이든 어른까지 이제 휴대폰은 국민적인 필수품으로 자리잡았다. 초등학생 설문을 조사한 결과 생일선물로 가장 받고 싶어 하는 것이 무엇이냐는 질문에 1위가 휴대폰으로 나타났다. 이처럼 어린이들이 갖고 싶어하고 어른들은 더 좋은 휴대폰을 구매하기 위해 휴대폰의 내용연수가 다하기도 전에 최신의 휴대폰을 교체하고 있다. 또한 휴대폰을 잘 사용하느냐 못하느냐에 따라 마치 신세대와 구세대로 구분되기도 한다. 이렇게 우리 일상생활에서 땔 수 없게 된 핸드폰문화와 광고에 대해 알아본다.

1. 휴대폰과 휴대폰 광고
휴대폰은 93년에 삼성전자에서 SH-700을 처음 선보이면서 국내 휴대폰 시장이 시작되었다. 96년에 CDMA를 체택하여 본격적인 휴대폰 시장이 시작되었고 97년에 PCS 3사(엘지, KTF, 한솔)가 추가하여 본격적인 시장점유에 나섰다. 휴대폰이 처음 나왔을 때에는 사업사와 같이

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