아모레퍼시픽의 해외진출과 SWOT분석 및 4P분석0k

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2011.12.28 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 아모레퍼시픽의 해외진출과 SWOT분석 및 4P분석0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차: 1. 기업선정이유
2. 기업소개
1)기업연혁
2)해외진출현황
3. 해외시장에서 거둔 성과

4. SWOT분석
1)강점분석
2)약점분석
3)기회분석
4)위협분석
5. 4P분석
1)상품(Product)전략
2)가격(Price)전략
3)유통(Place)전략
4)촉진(Promotion)전략

6. 해외시장(중국시장)에서 성공을 거둔 또 다른 이유
1)치밀한 시장조사
2)현지 인력고용
7. 향후 전망
8. 느낀점
*참고자료

본문내용: 아모레퍼시픽은 우리나라에서는 빼놓을 수 없는 대표적인 화장품 회사이다. 화장품을 통해 세계 모든 여성들뿐만 예뼈지고 싶은 마음은 누구나 똑같다. 따라서 인간이 살아 있는 한 화장품 시장은 계속 신장될 것이며, 좋은 제품이 나오면 모든 사람들이 그 제품을 사용하고자 하는 마음은 누구나 다 같을 것이다.
태평양은 우리나라를 대표로 하는 화장품 회사로 미를 추구하는 몇 십년의 노하우를 지닌 화장품 회사로 많은 여성들에게 사랑을 받고 있다.
해외시장공략 을 통한 글로벌화를 추진하는 동시에 중국시장의 진출하여 많은 중국여성으로부터 고급화장품의 이미지를 부각시키고 있다.
중국인 대상 국내외 매출 및 브랜드파워가 눈에 띄게 확대됐다. 중국부문에서는 공격적인 매장확대와 브랜드파워 제고에 따라 yoy 32%의 높은 외형성장과 수익성 개선(영업이익 69억원 yoy 255%, OPM 7% → 15%)을 동시에 이뤄냈다. 높은 성장 잠재력을 보유하고 있는 중국인들의 화장품 수요를 감안할 경우, 국내면세점 채널과 중국법인의 가파른 실적개선에 주목할 필요가 있다.

참고문헌: 구성미, “아모레퍼시픽의 중국 진출 방향: 프리미엄 브랜드 마케팅전략”, 서울대 학교 경영전문대학원, 2010
장수용, “아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 성공 전략”, 2011
仲家億, “아모레퍼시픽 화장품의 중국시장진출을 위한 마케팅 전략”, 동의대학교 대학원경영학석사논문, 2010년 12월
아모레퍼시픽 홈페이지(http://www.amorepacific.com/)
삼성경제연구소(http://www.seri.org/)
파이낸셜뉴스(http://www.fnnews.com/)
http://jh9610434.blog.me/100121511531
http://blog.naver.com/cjnara?Redirect=Log&logNo=120125063293
http://cafe.naver.com/gmakorea.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=17262&

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