아모레퍼시픽의해외진출 성공과 실패 사례 분석0

진출하는 것을 꺼린다. R&D의 비율도 적다. 이런 특성을 가진 한국의 내수 기업들이 해외에 진출할 때는 곤욕을 겪게 된다. 이는 해외 지사의 운영도 한국식으로, 한국 중심으로 하면서 해외 지사의 종업원들이나 해외의 소비자들이 자사의 물건을 사주기 만을 바라기 때문이다. 현재 우리나라에서 해외 진출 기업의 대표적인 성공사례로 꼽히고 있는 아모레 퍼시픽은 세계 11개국에서 15개 현지 법인을 운영하고 있으며 2009년 1분기 현재 전체 매출액 4,628

목 차Ⅰ서론Ⅱ본론1.아모레퍼시픽 개요1)기업소개2)상호변경3)해외진출 배경4)해외진출 현황2.프랑스시장 진출사례 분석1)프랑스 시장 분석 및 진출 배경2)진출과정 (실패와 성공의 과정)3)성공전략4)SWOT STP 4P 분석5)진출성과 3.중국시장 진출사례 분석1)중국 시장 분석2)진출과정 및 성과3)SWOT STP 4P 분석4)경쟁기업 분석(시세이도)5)앞으로 나아가야 할 방향4.프랑스와 중국시장에서의 전략 비교Ⅲ결론Ⅰ서론-기업선정동기경제가 발전되고

아모레퍼시픽이 기존에 전개해온 화장품과 생활용품, 건강 제품 사업을 이어받아 고객의 미(美)와 건강을 위한 토탈케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다. 회사의 사업부문의 78% 이상이 화장품 브랜드로 헤라, 설화수, 라네즈 등 다양한 브랜드가 있다. 아모레퍼시픽은 아름다움과 한국의 미를 표현한 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다.(2) 해외 진출아모레퍼시픽은 2015년까지 세계

퍼시픽은 국내 최고의 화장품 기업이라는 위치에 만족하지 않고, 1990년대부터 외국시장으로 진출하기 시작했다. 화장품에 있어서는 후진국이라는 약점에도 불구하고, 프랑스에서의 실패 사례를 거쳐 미국과 중국까지 진출하며 성과를 올리고 있다. 단기적인 투자가 아닌 중장기적으로 그들의 시장을 한국에서 세계로 확대해나가는 아모레퍼시픽을 조사 대상 기업으로 선정하게 되었다.2. 보고서 조사방향 보고서의 주제가 국내기업의 해외 성공 사례

태평양 아모레퍼시픽의 해외시장진출전략 연구 1. 아모레퍼시픽소개2. 해외진출배경3. 실패 사례 및 원인4. 로리타렘피카의 성공5. 성과1. 아모레퍼시픽 소개1) 소개Amore Pacific은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE +강하고 기업적인 이미지“PACIFIC”,이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Sp