[경영학] 프리미엄 아이스크림 시장에서의 하겐다즈의 마케팅 분석

시장에 큰 영향력을 가지고 있습니다. - 저희기업은 이 영향력을 바탕으로 글로벌시대에 맞춰 기원은 정확히 알 수 없으나 한국 웰빙 식품인 팥빙수를 글로벌화하고하자는 큰 포부를 가지고 있습니다.- 그 진출국으로 브라질은 팥빙수가 생소하다는 것과 이미 자리 잡은 간식문화에 대한 약점은 존재하지만 여름이 길다는 점과 간식(후식)문화가 발달했다는 점, 앞으로 다가 올 2014 월드컵 개최지로서의 메리트가 충분하다고 판단되어 해외사업을 기획

아이스크림 주 타깃으로 판매하고 있다. 6) Nestle  - 스위스 식품업체로서 영화같은 비주얼의 독특한 아이스크림 광고로 브라질 사람들은 입맛 잡고 있다.  4. 마케팅 전략Deli-beans이상용 (마케팅 팀장)전북대 경영학과 졸업미국 펜실베니아 주립대경영학 석사, 박사現 델리빈스 마케팅 팀장.( PART.1 SWOT분석 STP분석 )SWOT 분석Threat팥빙수라는 제품의 생소함.STP 분석Segmentation경제층연령위치시장부유층10대해안지역주민중산층20~30

마케팅 전략론스타벅스(Starbucks) 마케팅전략과 목담당교수전 공학 번이 름Cell Phone제 출 일 목 차【요 약】 1【편집후기】 2【서 론】 연구배경과 목적 3【본 론】 회사소개 4SWOT 분석 7외부환경분석 8내부환경분석 9STP 분석 121. 시장세분화(Segmentation) 122. 표적시장선정(Targeting) 133. 포지셔닝(Positioning) 134P Mix 전략 141. Product 142. Price 153. Place

아이스크림업계 시장리더 위치 고수- 다양한 종류- 유통망 발달 (최첨단시설, 직영점)W- 가격(10대에게 부담될 정도)- 소규모의 직영점(평균10평∼12평)외부 환경 요소O신세대의 소비욕구 증가다양한 욕구T- 악화된 경제상황- 대거 밀려오는 후발 업체들- 경쟁제품구매 위험(저관여 제품)- 소비자특성장기적 위협요인․경제상황 - 소비심리 위축→매출하락․경쟁제품구매 위협 - 저관여 제품 → 지속적인 편인과 마케팅자극 ․소비자 특성 -

아이스크림을 출시하였다. ꡐ벤 & 제리ꡑ, ꡐ하겐다즈ꡑ등 고급 아이스크림 시장에 1996년 말 스타벅스의 커피가 위의 고급 아이스크림을 누르고 고급아이스크림 시장 판매 1위를 기록하였다. (3) 스타벅스의 홍보전략1995년까지 스타벅스는 입에서 입으로 구전되는 명성에만 의존하는데 한계를 느끼고 좀더 적극적인 마케팅의 필요성을 느끼게 되었다. 스타벅스의 경영진은 스타벅스를 한 단계 높은 수준으로 끌어올리기 원했으며 훌륭한 커피한잔, 그