[식품경영] 국내 맥주기업 분석-하이트 VS OB

하이트맥주는 1998년 회사명을 조선맥주에서 하이트맥주로 사명을 변경하게 되었다. 이는 그만큼 조선맥주라는 기업의 이름 보다 ‘하이트’라는 맥주 브랜드가 소비자들에게 엄청난 영향을 끼쳐서 사명을 바꾸게 되었다.우리나라 부동의 맥주였던 OB를 무너트린 하이트맥주의 경영 전략과 마케팅, 유통 등에 대해서 살펴보고자 한다.2. 하이트맥주 및 소개2.1. ㈜하이트맥주의 연혁1933년 8월 9일 조선맥주 주식회사로 국내최초의 맥주 회사 창설을 하

식품에서 가장 중요한 신뢰를 바탕으로 한 마케팅으로 신뢰와 창조 그리고 개혁의 정신으로 기업을 이끌어가는 기업목표를 하고 있다. hite 는 기존의 상하 조직적인 구조를 버리고 직원들의 자율과 책임성을 바탕으로 하여 더욱 경쟁력을 가진 조직구성원으로 만들어 기업경영에 힘쓰고 있다. 2. 조선맥주에서 hite 로~!2-1 hite 맥주의 개발 배경조선맥주로 국내 최초의 맥주시장을 개척하였지만, hite 는 맥주시장에서 2인자로만 남아있었다. OB 맥주의

『벤처기업창업과 경영 Term Paper』모형에 따른 기업분석‘HITE맥주 vs OB맥주’목 차Ⅰ업체 선정 이유Ⅱ업체개요(1)HITE 맥주 소개(2)OB 맥주 소개(3)HITE와 OB맥주 회사분석Ⅲ마케팅능력 분석(1)HITE 맥주 분석(2)OB 맥주 분석(3)HITE vs OB 비교분석Ⅳ결 론Ⅰ. 업체 선정 이유처음 이 텀페이퍼의 주제를 듣고 어떤 업체를 선정할까 많은 고민을 하던 중 HITE와 OB맥주를 해야겠다고 생각을 하였습니다. 업체 우량 기업과 비우량기업을 분석하여야 되

국내와 해외에서 주목 받고 있다. 현재 우리나라에서 가장 큰 양조장은 (주)서울탁주이며 그 뒤를 (주)국순당이 이어가고 있다.2) 국내 막걸리 시장(1) 마이클 포터의 5요인 분석① 기존기업간의 경쟁강도- 산업성장률통계청에 따르면 2009년 한 해 동안 막걸리 출하량은 207,848킬로리터로 전년 대비 48.3% 급증했다. 막걸리는 올 1분기에도 전년 동기 대비해 출하량이 무려 127%나 성장을 했다. 반면에 맥주, 소주, 위스키 등은 2009년에 전년 대비 각각 1.4%, 6.

현황 3. 막걸리 업계 현황■ 서울탁주: 막걸리 시장 주도■ 국순당: 막걸리 새 성장동력■ 농심: 막걸리 시장 진출■ 배상면주가: 원료 국산화 선언■ 진로재팬: 진로막걸리 출시4. 변화하는 막걸리 트랜드 현황■생막걸리 vs 살균막걸리■막걸리 다이어트■편의점에서도 마트에서도.■ 막걸리의 변신■ 영양 식품 막걸리■ 저탄소 친환경적 막걸리5.막걸리 시장 현황6. 막걸리 수출 현황7. 막걸리의 전망8. 막걸리의 세계화 방안출 처