[광고홍보학] 일본대지진에 대한 일본정부의 위기 커뮤니케이션 분석

위기 이후 경제상황에 따라 우리나라의 광고산업은 매년 성장 속도가 더뎌졌으며, 방송통신융합 등 다양한 환경변화로 인해 미래 광고산업의 변화는 예측하기도 매우 어려워졌다. 그럼에도 광고와 관련된 다수의 국내 연구들은 광고의 효과 측면에서만 머물렀을 뿐 국내 광고산업의 역할과 경제적, 산업적 구조에 대한 분석은 상대적으로 미약했다고 할 수 있다. 따라서 이러한 연구배경 하에 우리나라 광고산업과 광고시장의 특성 및 현황을 규명하

정부기관 등 관련되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해서 기업의 지향점과 성의를 커뮤니케이션 수단을 통해서 전달 설득하는 한편 자기개선을 도모해 가는 계속적인 관계라고 할 수 있다. 기업PR광고의 정의는 학자에 따라 다양하게 말하고 있지만 대부분의 문헌들이 그 정의와 목적에 있어서 일반 제품이나 서비스 광고와는 차별적이며, 기업을 둘러싼 이해 관계집단으로부터 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성하기 위한 광고라는 데에는 일치

대한 뉴스는 세계적으로 정평이 나있다. 이상철, 이민규, 성동규, 조수선,《국제커뮤니케이션의 이해》, 이진출판사, 1998, p.124.(3) AFP (Agence France-Presse)파리에 본사를 둔 AFP는 165개국에 신문사, 라디오 및 텔레비전 방송국 이외에 기업, 은행 및 정부를 포함하는 기관 등에 서비스되고 있다. 1944년 파리에 본사를 두고 현재의 명칭으로 창설되었으나, 그 기원은 1832년에 샤를 루이 아바가 문을 연 아바 사무소로 거슬러 올라간다. 아바는 해외의 신문기사

위기예방 조직 구성2) 조직적 단결과 협조3. 실천적 대응메뉴얼 작성1) 의사체험2) 보고우선순위Ⅴ. 위기 대응 방법1. 잠재적 위기 인식1) 시나리오 분석 활용2) 확산적 사고2. 선행적 위기 관리1) 컨틴전시 플랜 수립2) 책임 경영 의식 정착3) 고객과의 신뢰 관계 강화4) 종업원에 대한 존중3. 대응적 위기 관리1) 신속하고 유연한 위기 극복 활동2) 비전과 목표의 재정립3) CEO의 솔선 수범Ⅵ. 위기관리 성공 사례1. IBM2. 일본 산텐제약3. 일본 다이

위기예방 조직 구성2) 조직적 단결과 협조3. 실천적 대응메뉴얼 작성1) 의사체험2) 보고우선순위Ⅴ. 위기 대응 방법1. 잠재적 위기 인식1) 시나리오 분석 활용2) 확산적 사고2. 선행적 위기 관리1) 컨틴전시 플랜 수립2) 책임 경영 의식 정착3) 고객과의 신뢰 관계 강화4) 종업원에 대한 존중3. 대응적 위기 관리1) 신속하고 유연한 위기 극복 활동2) 비전과 목표의 재정립3) CEO의 솔선 수범Ⅵ. 위기관리 성공 사례1. IBM2. 일본 산텐제약3. 일본 다이