[마케팅원론] 하이네켄 마케팅 성공전략

성공적인 마케팅 전략과, 우리나라의 문화적 특성 중 하나인 소비자 마음속의 열등감에서 비롯된 과시성이 잘 어우러진 결과라고 할 수 있겠다. (3) 루이뷔통 모엣 헤네시(LVMH) 1) 기업소개LVMH는 약 60여개의 최고급브랜드를 보유하고 있는 세계최대의 명품기업이다. 1987년도 설립된 LVMH는 크게 5가지 사업부로 분류할 수 있는데, 첫째는 패션 및 잡화부문으로 루이비통, 뢰베, 셀린느, 푸치, 펜디, 겐조, 지방시, 마크제이콥스 등을 보유하고 있고, 둘째로

하이네켄 맥주 계열의 리포맥주다. 지난해 연간 판매량은 9000㎘로 미국 바드와이져의 6000㎘를 누르고 1위를 차지했다. 최 근들어 일반시장 공략에 나선 업체도 있다. 일본의 산토리맥주는 저가 맥주로 시장을 공 략해 외국업체 중 4위의 매출을 올리고 있다.이 회사는 맥주의 경우 유통망이 성공과 실 패를 좌우하는 만큼 직접 소매점에 납품하는 형태로 중국시장을 공략해 성공을 거두고 있다. 2) 유통구조 열악중국의 유통구조는 제도화 되지 않아 매

성공적인 식품 클러스터의 경우 지역 내부적으로 공정 투자나 신상품 개발에 대해 경쟁하는 구조를 유지하고 있는 것으로 보인다. 또한 숙련된 노동력과 린 생산방식에 적합한 다양한 기업 구조도 필요한 것으로 분석된다. 또한 식품산업과 연관 관계가 있는 전후방 산업과의 연계와 협력도 중요하다. 식품클러스터의 기업들은 IT인프라, 경영 능력, 유통 관리 등을 중요한 혁신인자로 평가하고 있으며 시장 다각화와 수출을 위한 전략적 투자 역시 클러

인한 신제품 개발 동기가 없기 때문이다.상기 원인들로 인하여 수입 맥주 시장에 비하여 국산 맥주의 이미지, 품질이 소비자들에 의해 저평가되고 있다. 오늘날 최종적으로 제품이 성공하기 위해서는 소비자의 의견을 반영한 제품개발을 하여야 한다. 또한 오비맥주가 성공하기 위해서는 안일한 현실에 안주한 기업 측의 전략이 아닌 소비자의 트랜드 및 해외 맥주 시장의 성공요인들을 답습하여 맛 좋고 특별한 맥주를 시장에 출시해야 할 것이다.

마케팅 전략 정신들을 보여준다. 작가는 유명 브랜드들이 더 나은 서비스를 제공 할 수 있도록 직원들이 연구하고 관찰했던 모습들을 예시들을 통해 독자들에게 감동을 전해주고 싶어 한 것 같다.작가는 마케팅에 있어 영향력 있는 아이디어들과 일화들은 사회에 긍정적인 영향을 가져올 것이라고 주장한다. 마케팅 전략은 요즘 시대처럼, 미디어가 밝고 활발한 시대 속 빼놓을 수 없는 성공의 뼈대이기 때문이다. 작가는 세계적으로 유명한 브랜드인,