[광고와 소비자 심리] 광고를 통한 상품의 부정적 속성 회복 -삼성생명, 미즈사랑

광고전략이 맞아 떨어진 것이다.기존 맥주는 발효된 맥주를 여과할 때 60도 정도로 열처리를 하는데 하이트 맥주는 열처리를 하지 않고 마이크로 세라믹 필터로 효소와 잡균을 제거해 오랫동안 맛있는 맥주를 즐기도록 하였다.하이트 맥주는 1993년 5월 출시된 지 넉달만에 1백만 상자(2천만병) 판매라는 맥주시장에서 일찍이 없던 경이적인 기록을 수립했다. 또한 한국능률협회가 선정하는 1993년의 히트상품으로 대상을 받았다.5.2. 다속성태도모델 -

광고 등장(2) 본격적인 광고의 자리잡음2. 태동기(1910년~1945년)(1) 일본식 광고 도입(2) 신문광고의 증가(3) 광고도안현상 및 안내광고의 등장3. 성장 1기(1946년~1969년)4. 성장 2기(1970년~1985년)5. 성장 3기(1986년~1996년)IV. 광고의 기능1. 광고의 정기능2. 광고의 역기능V. 광고캠페인 1. 광고캠페인의 정의 2. 광고캠페인의 요소 3. 사례를 통한 광고캠페인의 요소 연구(1) 삼성전자 애니콜(2) 대우자동차 티코VI. 광고심리학1.‘광고심리학’의 개념2.광

상품 선정 ‘르까프’ 2003년 03년 상반기 빅히트 상품선정 ‘아쿠아 샌들’ 06년 여름 히트상품 선정 ‘우들스 SULA 2001년-2003년3년 연속 상반기/하반기 소비자인기대상 수장 2003년06월 한국소비자 신뢰기어 대상 수상 ‘(주)화승’ 2005년11월 가치창조 기업대상 수상 12월 NEW CI 선포식2006년02월 르까프 게임단 창단화승UK 디자인센터 설립2007년07월 고객 만족도 1위 상

소비자들의 구매 욕구를 유발시킨다.3. Positioning (포지셔닝)1. 속성/효익에 의한 포지셔닝컨디션은 쌀눈 발효를 통한 숙취해소제로 술을 마신 후 다음날 좋은 컨디션을 유지할 수 있도록 도와주는 효능을 가진 제품으로 소비자들에게 기존의 일반 드링크제와 차별성을 인식시킨다.2. 사용 상황에 의한 포지셔닝술 접대가 많은 비즈니스맨을 위한 드링크제라는 광고의 이미지를 통해 술자리에 필요한 드링크제로 소비자들에게 인식시킨다.3. 제품 사

속성에 기초해 경쟁적 우위를 지켜나가는 것이 더 쉽다. 마케팅이란 소비자에게 경쟁사 보다 더 좋은 제품을 더 싸게 판매함으로써 소비자로 하여금 자사제품만을 찾도록 만드는 활동이다. 이 같은 정의를 염두에 둘 때 광고가 차지하는 역할은 굉장히 중요하다. 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공해 주고 경쟁제품보다 자사제품이 더 싸다는 것을 소비자에게 알려주는 것이 광고의 역할이다. 광고가 제품을 만든다고 함은 광고를 통해서 소위 심리