[미디어산업론] 국내케이블TV 홈쇼핑산업- CJ홈쇼핑을 중심으로

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2004.10.19 / 2019.12.24
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목차: 1>서론

2>본론

1. 국내 CATV 홈쇼핑 산업의 정의와 현황

2. 현재 CATV홈쇼핑산업의 문제점

3. CJ 홈쇼핑
3-1. CJ홈쇼핑 산업의 현황
3-2. CJ홈쇼핑의 해외 진출

4. 인터뷰
CJ홈쇼핑-PD김영익
-PD고한석
삼성전자-전문쇼게스트 류재영

3>결론

본문내용: 1>서론
최근 인터넷, CATV, PC통신, 카탈로그, CD-ROM 등 각종 미디어를 통해 상품을 판매하는 홈쇼핑 사업이 각광받고 있다. 기존의 유통기업, 카드회사는 물론 정보통신업체, 종합상사 등 다양한 기업들이 홈쇼핑 사업에 신규 참여하고 있다. 국내시장의 성장 잠재력을 보고 이미 진출했거나 진출을 계획하고 있는 해외 기업들도 크게 늘어나고 있다. 특히 CATV 업체들은 TV 홈쇼핑 분야의 성장에 따라 홈쇼핑 진출을 호시탐탐 노리고 있으며, 인터넷의 급속한 확산에 힘입어 인터넷 쇼핑몰을 개설하는 기업 수도 매년 기하급수적으로 증가하고 있다. 미디어를 활용한 새로운 유통시장으로서 자리매김한 CATV 홈쇼핑 산업에 대하여 조사하고 현업에 종사하고 있는 관계자를 만나 이야기를 들어보았다.

2>본론
1. 국내 CATV 홈쇼핑 산업의 정의와 현황
CA-TV홈쇼핑이란 홈쇼핑의 여러 갈래 중에서도 CATV라는 영상매체를 이용하여 상품에 대한 정보를 시청자에게 제공하고 이를 통해 상품을 판매하는 신 유통산업이다. 구체적으로, 상품에 대한 특징과 정보를 제공하는 쇼핑 프로그램을 제작하여 지역CATV 방송국을 통해 CATV 가입자에게 방송을 송출하고, 구매를 원하는 시청자로부터 전화로 주문을 받아 물품대금을 선불로 결제하게 한 후 해당상품을 물류센터를 통하여 고객이 원하는 장소에까지 배달하여 주는 과정을 거친다. 따라서 CATV홈쇼핑사업을 진행하기 위해서는 상품 Sourcing능력, 효율적인 물류시스템의 보유, 양질의 고객 데이터베이스의 관리, 다양한 서비스의 제공 능력 등이 필요하다.
국내 CATV 시장은 지난 1995년에 사업을 시작한 이래 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 국내 CATV사업은 현재 총 44개의 CATV 프로그램공급자(PP), 77개의 종합유선방송사업자(SO), 한국전력과 한국통신 등의 전송망사업자(NO)로 구성되어 있다. 이중 CJ홈쇼핑과 LG홈쇼핑이 홈쇼핑장르의 프로그램 공급자로 문화관광부장관의 승인을 받아 사업권을 취득하였다.
현재 국내의 CATV홈쇼핑시장은 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 과점상태이었으나 신규사업자증가로 인한 경쟁심화와 관련된 시장점유율의 불확실성이 커지고 있다. 실제로 2004년 1/4분기의 업체별 매출현황을 살펴보면 LG홈쇼핑은 1265억원의 매출을 기록해 전년 동기대비 -12.9%로 감소세를 나타냈고 CJ홈쇼핑도 907억원으로 전년동기 대비 8.6% 감소했다. 반면 현대 홈쇼핑은 1465억원의 매출을 올려 전년 동기대비 12.9%의 성장을 이룩해 선, 후발주자의 격차가 줄어들고 있다.

2. 현재 CATV홈쇼핑산업의 문제점
국내 CATV홈쇼핑 시장은 중계유선 및 위성을 통한 불법 홈쇼핑 방송의 난립, 제품 구색력 부족, 효율적인 유통시스템 미흡, 소비자 보호책 미비등의 문제를 지속적으로 노출시키고 있어 이에 대한 법적/제도적 정비가 시급히 필요한 실정이다.
또한 이미 포화상태에 이른 시점에 반해 후발업체들의 성장과 신규사업자들의 지속적인 증가로 업체간의 과다경쟁이 문제점으로 대두되고 있다. 특히 TV홈쇼핑 사업의 과다 승인 문제는 이전부터 많은 반론이 제기되고 있다. 홈쇼핑 채널의 추가 승인시에 선점 효과를 유지하고자 하는 기존업체와 신규 진출업체간에는 경쟁이 불가피하다
과다경쟁으로 인한 가장 우려되는 현상은 SO와의 거래비용이 증가한다는 점이다. SO가 다양한 채널 티어링을 실시할 수 있고 의무전송으로 법적 송출 보장을 받지 않는 한 홈쇼핑 채널에게 있어 가장 중요한 것은 SO에 의한 채널 송출

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