성공한 축제와 실패한 축제
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- 목차
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목 차
■ 배 경
1.우리나라 지역별 축제의 현황
1)권 역 별
2)지 역
2.사회적 추세 흐름
1)개최시점
2)기 간
3)축제규모
■ 특성과 유형
1.축제유형
2.참여인원
3.지역축제 성공∙실패 사례의 평가
1)지역축제의 성공사례의 평가
2)지역축제의 실패사례의 평가
4.성공축제와 실패한 축제의 현황 및 특성
1)안동 국제 탈춤 페스티발
2)진주 논개 축제
■ 계획의 수립과 표적시장 설정
◈안동국제탈춤페스티발
1.시장환경, 시장기회 분석과 전략적 계획수립
1)안동시 문화산업의 강점․약점/ 기회․위협(SWOT) 분석
2)안동국제탈춤페스티벌의 시장기회 분석
3)전략적계획수립
2.시장세분에 의한 표적시장 설정
1)방문객 인구 통계적 특성
2)안동시를 방문하게 된 동기
3)동행자수
4)이용교통수단
◈진주논개축제
1.전략적 계획 수립과 표적시장 설정
1)시장기회 분석과 시장세분에 의한 표적시장 설정
■ 마케팅 믹스의 전략
◈안동국제탈춤페스티발
1.Production 전략
2.Price 전략
1)축제상품 및 음식시설 현황과 운영실태
2)지역특산물에 대한 만족도 평가와 향후 대책
3)축제기념품에 대한 만족도 평가와 향후대책
4)식당가 음식에 만족도 평가와 향후대책
3.Promotion 전략
1)홍보물 제작 및 배포
2)관광객 유치 활동
4.Place 전략
5.결 론
1)안동국제탈춤페스티발의 성공요인
◈진주논개축제
1.Production 전략
2.Price전략
1)축제상품 및 음식시설 현황과 운영실태
3.Promotion 전략
4.Place 전략
5.결 론
1)진주논개제의 문제점과 개선방안
■전체적 결론
1.축제기획요소의 특성화
2.축제주제의 개발
3.축제의 지속적인 평가
4.축제공간의 한계성 극복
5.지역축제의 브랜드 개발
6. 지역축제의 관광메시지 개발
7.지역축제의 SWOT분석
■ 참고문헌
- 본문내용
-
•개선되어야 할 점
축제가 끝나고 난 뒤 가장 중요한 것이 결과에 대한 평가이다. 2회 논개제
의 문제점은 쓰레기통 부족이나 화장실, 식수대 등의 편의시설에 대한 불만
이 많았고 주차시설 부족과 공연지인 진주성으로 진입하는데 좁은 도로로
인한 교통체증이 심각한 문제로 나타났다. 또한 관람석은 논개제의 하이라
이트인 투신재현을 관람하는데 장소의 협조로 문제가 있었다.
<개선되어야할 점>
<가장 흥미있었던 공연>
•가장 흥미있었던 공연
논개투신재현이 1회때 비해서 탄탄한 구성과 연기자들의 노력으로 가장 많은
인기를 얻었으며 앞으로 관광상품으로 개발될 수 있는 가능성을 보여주었다.
하지만 관람장소의 문제가 남아았으므로 시급히 해결책을 마련해야 좋은
결과를 얻을 수 있을 것이다.
•다른 사람에게 권유 의사
권유할 것이다.
권유하지 않을 것이다.
명 수
22%
78%
재방문 의사와 다른 사람에게 권유할 것인가에 대해서는 대부분 좀더
개선되었으면 하는 마음과 아쉬움을 표현했다.
■ 마케팅 믹스의 전략
◈안동국제탈춤페스티발
1.Production 전략
축제주제인 탈춤과 관련된 외국탈춤공연단이 지난해 9개팀에서 13개 팀으로
증가시켰으며, 현대탈춤마당을 개설하여 엽기탈 경연대회, 나의탈 나의 마스크
경연대회 등을 개최하는 등 전통 탈춤의 한계를 벗어날 수 있는 새로운 탈춤
프로그램을 개발 운영할수 있도록 하였다. 또한 체류관광을 유도하기 위해 예년
과 같이 공연행사를 야간 10시까지 운영할예정이며, 주말에는 하회마을에서
선유줄불놀이를 시연함으로써 야간 프로그램이 전통 민박과 연계체험할 수
있도록 연결고리가 되도록 운영할예정이다. 그밖에 기타 지역주민의 참여와
체험확대를 위해 축제장 뿐만 아니라 관광지, 시가지에서도 축제연계 프로그램을
운영할예정이며, 병원 등 소외된 계층을 찾아가는 놀이 한마당, 읍면동민 참여
프로그램 확대 등 지역민이 함께 하는 축제로서 매년 발전되어 옴으로서 안동
지역민들에게도 이제는 없어서는 안될 행사로 인식하게 한 한해였다고 평가 될
수 있도록 추진할 예정이다.
또한 지역 전통문화를 활용하기 위해 안동민속축제를 동시에 개최하며, 향토
음식부스 운영과 향토유물 전시회를 개최하여 지역전통문화를 축제와 연계하여
운영함으로서 많은 볼거리를 제공하고 안동에서만 느끼고 체험할 수 있는 50여
가지 전시, 체험프로그램을 운영하며, 타 지역축제와 차별화된 탈과 관련된
새로운 프로그램 개발 운영할 것이다.
- 참고문헌
-
■ 참고문헌
1. 2004 지역축제 전수조사
2. http://www.maskdance.com (2005안동국제탈춤 페스티발)
3. 탈춤페스티발 평가서
4. http://www.andong.go.kr (안동 시청)
5. 지방축제연구 - 제2회 논개제
6. http://www.jinju.go.kr (진주 시청)
7. http://www.nongae.org (논개 페스티발 홈페이지)
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