광고 속에 나타난 남성상의 변화

學士 學位 論文대중 매체 속 남성상의 변화와 그에 관한 고찰목 차1. 서론2. 본론1) 영화 편2) 드라마 편3) 광고 편3. 결론※ 참고자료1. 서론성 역할이란 한 개인이 신체적으로 남자 혹은 여자라는 것을 구분 짓는 순간부터 그 문화에서 그의 성별에 적합하다고 규정한 일련의 가치관과 특성을 습득해 나가는 성형화 과정을 촉발시켜 이 성형화 과정을 통해서 성별에 따라 습득하게 되는 성격특성, 태도, 선호경향, 행동 등을 모두 합한 것을 통칭하

속에 나타난 등장인물을 바탕으로 며느리상이 시대에 따라 어떻게 변화하고 있는가를 분석해 보도록 하겠다. 나아가 앞으로 도래할 사회에서 기대되는 며느리상을 전망해 볼 것이다.1.2. 연구 방법시대별 며느리상의 변화를 TV 드라마 속의 등장인물을 중심으로 하여 살펴보도록 할 것이다. 먼저, KBS가 개국된 시기가 1961년이고, TV 수상기가 널리 보급되어 제작된 드라마가 여러 사람들에게 방영되기 시작하였던 시기가 그 이후임을 감안하여 시대를 197

광고에서 여성의 성 역할이 과거에 비해 변화 혹은 개선되었다는 관점의 연구(유종숙, 김희정, 2004; 정기현, 2002)가 있는 반면, 여성에 대한 성 역할이 여전히 존재한다는 관점의 연구(김광옥, 하주용, 2007; 김미정 2009)가 그것이다. 전자의 경우는 주로 1930년대와 현대의 광고 속 여성의 성 역할을 비교함으로써 과거에 비해 여성의 성 역할이 개선되었다고 보고 있으며, 후자의 경우 현대의 광고는 여성과 남성상의 사회적 지위 및 직업, 환경 등에 있어 여

상의 생산실적을 거둔 업체도 전체의 20%인 28개 업체에 불과하다. 이러한 과점적인 형태는 IMF와 함께 브랜드 신뢰도에 따른 제품 구입경향으로 지속되는 양상을 보이고 있으며 향후에도 기술개발과 함께 실질적 기능성 제품의 선호가 이어지면서 지속될 것으로 전망된다. 아울러 중하위권의 업체들은 특정 전문 유형의 제품이나 특정 계층의 소비자를 대상으로 특화 하는 경향이 나타날 것으로 전망된다. Ⅶ. 화장품의 여름마케팅자외선이 강해지고

여성잡지 속에 나타난 남성성 변화-1994 년과 2004 년의 여성잡지(ELLE)의 남성모델 등장 광고 비교 목 차제 1 장 서론 31.1. 문제제기 및 연구 목적 3제 2 장 연구 배경 52.1 이론적 배경 52.2 연구 가설 6제 3 장 연구 방법 83.1 분석 방법 83.2 분석 시기 93.3 분석 유목 9제 4 장 연구 결과 11 4.1 가설 검증 및 결과 분석 11제 5 장 결론 145.1 연구 결과의 요약 및 분석 145.2 앞으로의 연구를 위한 제언 15참고 문헌 16첨부 자료 17표 목 차 25 ~ 35세 여성 타