[국제경영] 락앤락 Lock&Lock을 통해 배우는 중국진출전략

전략 수립을 위한 실증 분석Ⅳ - 3. 조사의 요약 및 TO-BE 마케팅전략 수립 시사점CONCLUSIONⅤ. 락앤락 마케팅 전략, TO-BEⅤ - 1. Ⅴ - 2. Ⅵ. ReferencesⅦ. 부록 - 설문지(한국어, 중국어)Ⅰ. 기업 선정 동기Ⅰ- 1. 기업소개그림 1 락앤락 기업 개요, 락앤락 홈페이지글로벌 No.1 브랜드를 지향하는, LOCK&LOCK가정 생활 용품 국내 시장 점유율 59.7%, 해외 100여 개국 진출, 세계적 기업인 러버메이드타파웨어에 이어 세계 3위. 이렇게 화려한 실적을 자랑하는 주인

중국 시장에서의 성공그림 2 락앤락의 해외 첫 가맹점 중국 지린성 연변시 락앤락 플러스 매장 전경, 머니투데이 2011.10 기사락앤락 그리고 중국워낙 빠른 성공을 거두어 매출의 하락세가 두드러지자 락앤락은 전략적 시장 확대를 위해 첫 번째로 중국으로 진출했다. 소비대국이면서 생산 기지로서의 가치, 한류 열풍 등 유리한 조건을 고려한 선택이었다.보통 처음 중국에 진출한 기업들은 도매상을 통해 제품이 시장에서 어떤 반응을 보이는지 알

전략의 성공(2) 브랜드전략의 성공 3. 락앤락의 핵심경영전략4. 락앤락의 경쟁상황분석5. 락앤락 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)6. 락앤락 STP전략 분석(1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)7. 락앤락 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)8. 락앤락 글로벌 성공사례연구(1) 미국진출 성공사례(2) 중국진출 성

중국 시장에서의 성공그림 2 락앤락의 해외 첫 가맹점 중국 지린성 연변시 락앤락 플러스 매장 전경, 머니투데이 2011.10 기사락앤락 그리고 중국워낙 빠른 성공을 거두어 매출의 하락세가 두드러지자 락앤락은 전략적 시장 확대를 위해 첫 번째로 중국으로 진출했다. 소비대국이면서 생산 기지로서의 가치, 한류 열풍 등 유리한 조건을 고려한 선택이었다.보통 처음 중국에 진출한 기업들은 도매상을 통해 제품이 시장에서 어떤 반응을 보이는지 알

Lock을 글로벌 브랜드로 육성하기 위해서 영국, 중국, 대만, 태국, 인도네시아, 말레이시아, 인도시장에 맞는 해외 광고 및 홍보활동 등 다양한 글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 그렇다면 락앤락이 글로벌 경쟁에서 살아남기 위해 어떠한 핵심역량을 보유하고 있었을까?Lock&Lock의 핵심역량⑴ 선택과 집중- Lock&Lock은 회사 설립 13년째인 1998년까지만 해도 주방, 욕실, 어린이 용품, 도시락 등 600여 가지에 이르는 제품들을 생산하는 양적 다각화전략을 통해